FOX Brandbook

Fox Latinamerican Channels
Creative Department
Corrientes 222 P 13°
C1043AAP BUENOS AIRES ARGENTINA
T +54-11-6314-1100 F +54-11-6314-1191

Contenido

Brand
Styleguide

Introducción
Target
Filosofía
Introducción
Logo
Colores
Tipografía
f
Elementos gráficos
Aplicaciones de logo
On-Air
CineFox
Domingo Animado
SciFox
Off-Air
DVD

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Brand

Introducción¿Qué es un brand book?
Es un texto que describe en detalle,
quiénes somos
a quién le hablamos
por qué existimos.

¿Para quién?
Es una herramienta de uso interno diseñada,
fundamentalmente, para comunicar de manera
consistente la marca Fox, desde cualquier área
de la empresa. Para asegurarnos que todos
comprendan la esencia del canal.
Cómo es su gráfica, sus palabras, sus imágenes.
Saber qué le espropio y qué no; qué programación
se puede esperar del canal o qué tipo de valor
agregado permite la marca.

¿Para qué?
Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros
televidentes, anunciantes y operadores de TV paga,
acerca de nuestro posicionamiento, personalidad,
filosofía, marca, temáticas.
Así todos hablamos un mismo idioma: el lenguaje Fox.

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Brand

t
Joven Espontáneo

Crítico ExigenteTarget
Jóvenes adultoss 18-35
Le hablamos a un grupo muy diverso de gente.
Nuestro target primario son jóvenes adultos entre 18-34
y secundariamente, adultos entre 18-49.

¿Qué les gusta?
A nuestra audiencia le gusta la variedad.
Son fieles seguidores de series. Son fanáticos,
y convierten a nuestros shows en objetos de culto.
Conocen cada detalle. Muchos, navegan
diariamente por Internet en buscade información
y entretenimiento. Son adeptos a la música y a la
tecnología. Van en busca de lo último que sale en el
mercado. Prefieren el humor cínico e inteligente a la
liviandad de una sitcom. Les gusta las películas de
acción, los efectos especiales, los dibujos animados
para adultos. Es un público joven y espontáneo.
Y a la vez, crítico y exigente.

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Brand

Smart entertainment
with anedge
Filosofía
Personalidad

Posicionamiento
Nos precede una reputación. La misma que dictó
que una serie animada podía salir en prime-time
(Los Simpson). Esa que hizo de fenómenos
paranormales un culto a la “X” (Expedientes X).
La que combinó célebremente dos géneros en
apariencia disímiles, drama y comedia (Ally Mc
Beal). La que trajo la primera serie en tiempo real
(24). Y la liste sigue.
Conel tiempo, Latinoamérica aprendió a reconocer
ese carácter innovador, eso que para FOX es su
posicionamiento:
“Smart entertainment with an edge”.
(Entretenimiento inteligente con un enfoque distintivo).

“Smart entertainment”, es aquello que cualquier
canal de cable con un puñado de shows
americanos puede muy bien reclamar como suyo.

FOX es un canal de entretenimiento general único
en sucategoría, Gracias a la gran variedad de
géneros que ofrece se asemeja a un canal de aire:

“Edge”, son todas esas razones que, como
señalamos al comienzo, le pertenecen
exclusivamente a FOX. Un sello. Un toque diferente.

Animación, Comedia,
Especiales, Reality, Drama,
Films, Ciencia Ficción.
FOX es entretenimiento inteligente, para muchos
tipos diferentes de personas, pero con un toque
vanguardista quetermina separándolo de lo
popular.
La personalidad de un canal se construye largo
plazo, y va más allá de la programación. Cuanto
mas fácil resulta describir una marca, mas fácil es
vendérsela a nuestros clientes.

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Brand

De la combinación de estos dos elementos nació:

La televisión que sigue

Filosofía

(television out-of-the-box)

Nuevo slogan
Partimos de aquel concepto que hace a Foxúnico:
“Smart entertainment with an edge”
(Entretenimiento inteligente con un enfoque distintivo).
Como ya sabemos, este concepto determinó que la
programación de Fox también fuera única: (24,
Simpsons, X Files, Ally McBeal).
Y éste fue el primer elemento que consideramos
para el slogan:

Edge (enfoque distintivo)

Este edge o enfoque distintivo hizo que el
televidente comentara los programas de...