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Fragmentos de un Tejido - Eliseo Verón
Capitulo 8
Cuando leer es hacer: La enunciación en el discurso de la prensa gráfica

Enunciación
El orden del enunciado es el orden de lo que se dice; la enunciación en cambio, corresponde al decir y sus modalidades, a las maneras de decir.
El inconveniente por ejemplo de dar una definición situacional de la enunciación es que tal definición siguedemasiado asociada al funcionamiento de la palabra.
Prensa Gráfica  No hay una situación de enunciación que abarque a la vez al locutor y a un alocutario. Interpretación de la oposición enunciado/enunciación como reflejo de la distinción entre lo que se dice y las modalidades del decir.
En un discurso las modalidades del decir construyen el dispositivo de enunciación que incluye:
La imagen del que habla:El enunciador. Se trata de un lugar que atribuye a sí mismo quien habla.
La imagen de aquel a quien se dirige el discurso: El destinatario.
La relación entre el enunciador y el destinatario que se propone en el discurso y a través del discurso.
Hay que distinguir también el emisor real del enunciador, y el receptor real del destinatario. Enunciador y destinatario son entidades discursivas. Unemisor podrá en diferentes discursos construir enuncidaores diferentes según el target al que se apunta.
Todo soporte de prensa contiene su dispositivo de enunciación. En el caso de la prensa gráfica, llamaremos a este dispositivo de enunciación el contrato de lectura.

Enunciación y el contenido
Si la distinción entre enunciación y enunciado es importante, lo es porque un mismo contenido puedeenmarcarse mediante modalidades de enunciación muy diferentes. Lo que el enuncidaor dice, constituye una dimensión importante para el contrato de lectura. El hecho de que un mismo contenido pueda estar a cargo de dispositivos de enunciación muy diferentes, adquiere un interés particular en el caso de la prensa gráfica. En relación con los problemas de posicionamiento de los soportes de prensa, muchasveces tenemos que vérnoslas con universos de competencia muy cerrados, en los que varia revistas, se dividen un lectorado relativamente homogéneo en cuanto a su perfil sociodemográfico. Revistas que cubren aproximadamente los mismo temas pueden resultar muy diferentes unas de otras en el plano del contrato de lectura.
Solo van a sobrevivir aquellas revistas que logren construir un contrato delectura adaptado al terreno en cuestión: el éxito no pasa por lo que se dice, sino por las modalidades del decir del contenido. Lo que crea el vinculo entre el soporte y su lector es el contrato de lectura.
La semiología de la enunciación suministra informaciones específicas que no se pueden obtener por ningún otro método existente. Los métodos del tipo estilo de vida (revistas) proponen categorías deanálisis que no tienen ninguna especificidad en lo que a la prensa se refiere.
En cuanto al análisis de contenido clásico su capacidad de descripción sólo alcanza un aspecto del contrato de lectura; las variaciones temáticas que se dan dentro del contenido del soporte. En cuanto al funcionamiento de la enunciación, esta es una dimensión que escapa, por definición al análisis del contenido puestoque la enunciación no corresponde al orden de contenido.

Variaciones enunciativas
En la portada de un soporte de prensa, el enunciador puede hacer muchas cosas o muy pocas, puede interpelar al destinatario a través de la mirada del modelo, o mantener al destinatario a distancia.
Distancia objetiva  La configuración de la clasificación, la jerarquización (mediante la tipografía y el color), lacuantificación, la formulación de preguntas, las respuestas en forma impersonal, y la imagen, anuncia un enunciador pedagógico que preordena para el lector el universo del discurso. (Revista Marie France). En cambio también puede haber una distancia sin pedagogía representada en la falta de clasificación, de jerarquización, es decir, la falta de combinación de todos los elementos mencionados...