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TEMA 6 PLANIFICACIÓN COMERCIAL TURÍSTICA

Juan Luis Nicolau Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Universidad de Alicante

Tema 6. Planificación comercial turística

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MarketingTurístico

1º Turismo

ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................. 3 2. FASES DEL PLANDE MARKETING ............................................................................................... 3 2.1. ANÁLISIS DE LASITUACIÓN............................................................................................................... 4 2.2. ESTABLECIMIENTO DE LOS OBJETIVOS .............................................................................................. 4 2.3.DESARROLLO DE LAS ESTRATEGIAS .................................................................................................. 4 2.4. EVALUACIÓN Y CONTROL DE LOS RESULTADOS................................................................................ 5 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS BÁSICAS................................................................................... 6

Juan Luis Nicolau

2Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Tema 6. Planificación comercial turística

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Marketing Turístico

1º Turismo

1. INTRODUCCIÓN La planificación comercial turística es unaspecto clave de la gestión, ya que supone un conjunto de decisiones fundamentales que guían el desarrollo y la política turística de un país, una zona, un municipio o una empresa. Esto es, laplanificación comercial trata de dar respuesta a cuestiones estratégicas como qué se quiere conseguir con el desarrollo del turismo, qué tipo de turismo se pretende desarrollar, límites a ese desarrollo, ladefinición del público objetivo, o el posicionamiento del país, así como cuestiones operativas, como la configuración del producto turístico, el precio a colocar, el modo de distribuirlo o la forma de...