Franquicia Nike

Universidad Nacional de Córdoba
Facultad de Ciencias Económicas

Aplicación y Formulación de Proyectos de Inversión
Trabajo Práctico de Aplicación

Titulo | Franquicia de NIKE en Córdoba Capital |
Sector | Indumentaria Deportiva |

Integrantes:
Apellido y nombre | Legajo |
Ceridono, Andrea Laura | 200341945/4 |
Monnier, Nora | 200240767/3 |



Año 2010

INDICE

*BREVE DESCRIPCION PAGINA 2
* PROYECTO PAGINA 3
* VIABILIDAD COMERCIAL PAGINA 4
* VIABILIDAD TECNICA PAGINA 6
* VIABILIDAD ADMINISTRATIVA PAGINA 8
* VIABILIDAD LEGAL PAGINA 10
* VIABILIDAD POLITICA PAGINA 11
* VIABILIDAD AMBIENTAL PAGINA 12

Breve descripción del proyecto planteado
El proyecto que será evaluado en estaoportunidad consiste en la posibilidad de instalar un local comercial en Córdoba Capital dedicado a la venta de indumentaria deportiva, en mayor grado de detalle este emprendimiento será una franquicia de la reconocida marca deportiva NIKE.
Hemos observado un incremento en el uso de este tipo de productos ya sea en la práctica habitual de actividades deportivas como así también en el uso diariocomo vestimenta “casual”, de aquí que podemos deducir que se ha generado un incremento en la necesidad y en la demanda. Esto brinda la posibilidad de satisfacer este incremento con la apertura de esta franquicia, contamos con el incentivo de que se trata de una firma reconocida, con larga trayectoria y gran aceptación a nivel mundial.
Así mismo, la proximidad de un evento deportivo de carácterinternacional y de gran envergadura genera una especie de vidriera para este tipo de productos y por ende significan un “plus” en áreas de publicidad y marketing.
Estos análisis son “a priori” y serán luego sustentados por conceptos y estudios mas rigurosos a medida que avance de la evaluación.

PROYECTO
Actualmente el mercado de la vestimenta se encuentra en expansión y su promedio anual decrecimiento varía entre un 15 y un 25 %, aunque existen estudios que demuestran lo contrario y estiman que este mercado en lugar de crecer, se aproxima a una disminución como consecuencia de la gran crisis desatada a nivel mundial.
Los productos están destinados a satisfacer las necesidades de de ambos sexos y de casi todas las tallas, será el consumidor el que tomará sus decisiones en base a precios,moda, gustos y demás factores.
El mercado se encuentra segmentado por niveles de distinto ingreso; medio, medio-alto y alto; cada uno de ellos adquiere productos acordes a su poder adquisitivo, dejando en claro que este producto apunta a los niveles medio-alto a alto.
No haremos salvedad con respecto a las edades a las que se destinan estos productos, ya que pueden ser adquiridos por distintosrangos de edad dado su amplia variedad, desde niños y adolescentes hasta adultos y ancianos, independientemente de que el consumidor practique deporte o no lo haga. Esta versatilidad se da porque encontramos tanto un producto que cubre necesidades de vestimenta deportiva de alta competición y amateur, informal-casual y actualmente nuevas líneas de prendas mas clásicas fácilmente combinables aptaspara ocasiones con matices de formalidad.

UN POCO DE HISTORIA
La historia de Nike es más casual que otra cosa. Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregon. El joven, recien licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, deOnitsuka, una de las grandes del país nipón.
Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista y fruto del apuro nació el nombre y la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon, donde se...