Franquicia y licencia

Franquicias vs. Licencias Comerciales, cual es la diferencia?
Franquicias vs. Licencias Comerciales
La figura más similar y comúnmente confundida con las franquicias, es la llamada licenciacomercial. Mucha gente se pregunta si determinada cadena es franquicia o una licencia. ¿Pero qué realmente las diferencia?
Advertimos que se podría escribir todo un libro sobre el tema, pero una buenaforma de separarlas es atendiendo a los elementos ya comentados: quítenle el elemento de Transferencia de Tecnología, y estaremos frente a una licencia comercial: pónganselo, entonces tendremos unafranquicia. Claro que la sencillez es solo para procurar una forma inicial de distinción, a pesar que el tema merece una discusión más profunda.
Muchas marcas conocidas que incluso tienen formatos detiendas, no usan más que un sistema de licencia comercial para expandirse en los mercados. En esos casos, el licenciatario o inversionista adquiere una representación para un determinado país, compra lamercancía de una marca y su misión es simplemente revenderla en el país determinado. ¿Cómo?, pues como le sea más conveniente: a tiendas por departamentos, individualmente, a distribuidores, a tiendasconcretas, o abriendo sus propias tiendas, en cuyo caso deberá seguir un patrón de diseño. Hasta allí llegan las licencias comerciales.
Pero ¿por qué otras tiendas si son franquicia? Una franquicia,no deja la libertad para esa reventa, sino que debe realizarse de una forma especial. Normalmente imponiendo el formato de una tienda. No solo se indica un patrón arquitectónico y de diseño para ellocal, sino que se le enseña al inversionista a cómo manejarla, como rotar mercancía, manejar inventarios, manejar personal, usualmente se trabaja con programas administrativos uniformes, se establecencursos de capacitación a los gerentes y demás empleados, etc.
La diferencia estriba en que en las franquicias, todos esos valores agregados nombrados conforman justamente la transferencia de...