Franquicia

Título del artículo La Franquicia en Colombia |
Palabras clave: Franquicia, Colombia, falta de recursos, control, motivación. |
Modelos teóricos que discúteEl autor con el fin de explicar el crecimiento de las franquicias en un país emergente como el caso de Colombia se basa en dos teorías: * Teoría de la escasez de recursos: primero que nada nos menciona que la mejor manera para eldesarrollo de una empresa es utilizando puntos de ventas propios, ya que las franquicias es preferible manejarse en puntos de ventas marginales. * Teoría del control y de la motivación : nos dice que los costos y los incentivos son los principales factores de la toma de franquicias, la confianza de que su dinero invertido no lo perderan. La franquicia supera al sistema basado en el uso de ventaspropio. | Tipo de prueba empírica que presentaSe basa en una encuesta a 70 empresas identificadas como franquicias de diferentes sectores, tamaños y paises. |
Autor (es)Simon Pierre SiguéClaudia Rebolledo |
Nombre de la publicación Management InternationalABI/INFORM Global | Volumen8 | Numero2 | Páginas15 | Año2004 |
Resumen (lengua original, completo) El artículo explora la validez de lasteorías de la falta de recursos y del control y de la motivación como explicaciones del desarrollo de la franquicia en Colombia. Una encuesta administrada a 30 franquiciadores suguiere que ninguna de las dos teorias explica completamente este fenómeno en el país. A partir de indicadores indirectos (lugar de origen, antiguedad de la franquicia, etc) y preguntas directas (razones consideradas aladoptar la franquicia, fuentes de funcionamiento,etc) se muestra que la opocisión entre las dos teorías analizadas es mas teorica que practica. Los puntos de ventas franquiciados y propios juegan roles diferentes que facilitan el desarrollo de todo el sistema. |
Resumen (traducción, completo)This article examines the theories of lack of resources and control and motivation to determine in they canvalidly explain the development of franchises in Colombia. An opinion survey conducted among 30 franchisers suggests that neither theory can fully account for this development in Colombia. Based on indirect factors (where the franchise originated, how long ago it was granted, etc) and a number of specific questions (what factors were taken into account in adopting the franchise, financing sources,etc), our work demosntrates that the two theories may seem mutually exclusive theoretical terms, but are not so in practice. Owned and franchised outlets play a distinct role and both help promote the development on the entire system. |
Objetivo del artículo expresado por los autoresLa contribución central de este artículo es la explicación de la lógica que impulsa el crecimiento de lafranquicia en un país emergente como Colombia. Para ello, el artículo examina si el crecimiento de la franquicia en Colombia puede ser explicado por las dos principales teorías presentes de la literatura: la teorí de la escasez de recursos y la teoría del control y motivación que valora la búsqueda de la eficiencia organizacional. La segunda contribución es la adopción de dos metodologías diferentespara comprender la utilización de la franquicia en Colombia . |
Introducción En Colombia, como en muchos países emergentes, el sistema de la franquicia está cobrando cada vez mayor importancia. Sin embargo la información disponible sobre el tema es escasa y algunas veces no esta lejos de la especulación. Fuentes de la industria afirman que actualmente hay alrededor de 75 franquicias en Colombia:35 nacionales y 40 extranjeras. Dado que las franquicias no se registran como tal en las cámaras de comercio ni ante la Administración de Impuestos Nacionales, no hay una fuente de información confiable sobre el numero de franquicias existentes actualmente en el país. Si bien la utilización de este sistema en los sectores tradicionales de la franquicia como las embotelladoras, las estaciones de...