Franquicias en odontologia

Libro Blanco del sector profesional de odontólogos y estomatólogos de la CM. Ilustre Colegio Oficial de Odontólogos y Estomatólogos de la I Región

como un servicio más, dan acceso a un cuadro deespecialistas con unos precios “franquiciados” para sus asegurados.

1.9. Nuevas formas organizativas de los servicios dentales: las franquicias
La clínica dental de “siempre” basada en el ejercicioindependiente de un único dentista, con pequeña infraestructura en cuanto a gabinete dental, así como escaso personal de apoyo (auxiliares e higienistas) en donde se abordan un número limitado deintervenciones está tendiendo a desaparecer (Pinilla, 2004), sobre todo en lo relativo a la apertura de nuevas clínicas. En los últimos años han ido surgiendo otras formas organizativas en la atenciónbucodental, como las macroclínicas, las policlínicas, y especialmente, las franquicias dentales, las cuales han incrementado considerablemente la competencia en el sector. De acuerdo con la definiciónde Díez de Castro (1998), la franquicia es un sistema de cooperación entre empresas diferentes, pero ligadas por un contrato, en virtud del cual una de ellas (la franquiciadora) otorga a la otra uotras, denominadas franquiciadas, a cambio de una cuota o pago, el derecho a explotar una marca y/o una formula comercial materializada en unos signos distintivos, asegurándose al mismo tiempo la ayudatécnica y los servicios regulares necesarios destinados a facilitar dicha explotación. La franquicia de clínicas dentales permite ofertar los servicios odontológicos a través de cadenas de marcasconocidas que se desarrollan de forma acelerada. Su estrategia principal es conseguir que los establecimientos sean homogéneos. Sin embargo, la homogeneidad en la prestación de servicios buco dentales es muydifícil de alcanzar, principalmente porque el servicio se suministra por múltiples operadores y porque cada paciente es diferente, y por lo tanto, cada tratamiento es individual. Todo ello deriva...