Franquicias

1. GENERALIDADES SOBRE LAS FRANQUICIAS

Según el diccionario de la real academia de la lengua española, la franquicia es la libertad y exencion que se concede a una persona para no pagar derechos por las mercaderías que introduce o extrae o por el aprovechamiento de un servicio publico en particular. Esta denominación viene del vocablo ingles “franchising”, extraído a su vez del francés“franchisage”. El primero de ellos denota un privilegio otorgado por la autoridad, mientras que el segundo se refiere a una situación de inmunidad o de excepción.

2.1 CONCEPTO DE FRANQUICIA DESDE VARIOS PUNTOS DE VISTA
Desde el punto de vista general:
Enrique Gonzales Calvillo:
* Sistema mercadológico para la distribución de productos y servicios
* Contrato mediante el cual se licencianmarcas y asistencia técnica para la operación de un negocio
* Es una forma o método para hacer negocios que involucran la comercialización de productos y servicios.
Philip Kothler (Dirección de la mercadotecnia) :
* Un convenio con el concesionario en el mercado extranjero, ofreciéndole el derecho de utilizar el proceso de fabricación, la marca, la patente, el secreto comercial, y otrospuntos de valor, a cambio de honorarios y regalías.
Pedreño:
* Sistema comercial en el que el franquiciante vende una franquicia al franquiciatario, por medio de la cual este podrá distribuir los productos o servicios a los usuarios finales.

2.2.1 DESDE EL PUNTO DE VISTA SOCIO- ECONOMICO Y LEGAL
Como fenómeno socio económico:
Este fenómeno se da debido al crecimiento que haregistrado, tanto en el número de enseñas como en la cuota de mercado que ostenta como forma de distribución / comercialización de productos o prestación de servicios y, la forma en que ésta tiene de llegar al público final.
Concepto en la legislación nacional:
La definición legal y oficial en México de una franquicia esta contenida en la ley de propiedad industrial, en su artículo 142 el cual no hasido modificado ni reformado, siendo original desde 1991, que establece que una franquicia existe cuando la licencia de uso de una marca es utilizada para transmitir conocimientos técnicos o proporcionar asistencia técnica, con el fin de que la persona a quien se le conceda pueda producir, vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y con los métodos operativos, comerciales yadministrativos establecidos por el titular de la marca tendientes a mantener la calidad, prestigio o imagen de los productos o servicios a los que ésta distingue.

2.2.2 TEORICO- PRÁCTICO
La franquicia es un sistema de colaboración contractual entre dos empresas jurídicas y económicamente independientes en virtud de la cual, una de ellas (franquiciador) cede a la otra (franquiciado), a cambio deunas determinadas contraprestaciones económicas, el derecho a utilizar una marca y a comercializar y/o prestar una serie de servicios objeto de la actividad de negocio.
Punto de vista practico
La franquicia es una forma de desarrollo que ha revolucionado el entorno empresarial, donde ambas partes salen beneficiadas, representando una de las alternativas más atractivas a la hora de enfocar unnegocio probado y experimentado, bajo el paraguas de una imagen de marca homogénea.

2.2.3 COMO SISTEMA DE NEGOCIOS
Es aquel contrato celebrado por escrito en el cual el otorgante, por lo general denominado "Franquiciante", ofrece individualmente a muchos tomadores (que forman un sistema de distribución de su producción para vender o distribuir bienes o prestar servicios de maneraexclusiva), un sistema para desarrollar un negocio, con lo cual crean una relación de asistencia del otorgante al franquiciado con carácter permanente, al amparo de una marca, nombre comercial o enseña, bajo el control del franquiciante y de conformidad con un método, sistema o plan preestablecido por éste, contra el pago de un canon y otras prestaciones adicionales"

2.2.4 COMO...