Franquicias

CAPITULO I
“FUNDAMENTOS DE LA FRANQUICIA”

1.1 INICIOS DE LA FRANQUICIA
Aunque históricamente las franquicias han sido utilizadas como medio para la prestación de servicios públicos, solamente en este siglo han sido utilizadas por el sector privado como un sistema de mercadotecnia aplicado a bienes y servicios. El desarrollo del concepto de franquicias se remonta al siglo XII. Sin embargo,existen dos épocas muy marcadas en el desarrollo de las franquicias como sistema comercial y de negocios: La primera, a partir de la segunda mitad del siglo XIX y principios del XX y la segunda desde la posguerra hasta nuestros días.
Antecedentes en la Edad Media.
El origen de la palabra franquicia se remonta a la edad media, época en la cual un soberano otorgaba o concedía un privilegio a sussúbditos, quienes en virtud del mismo podían realizar actividades tales como la pesca y la caza.
Franquicia en la Época Moderna.
El primer antecedente de franquicia en los Estados Unidos fue probablemente el otorgamiento a particulares, por vía legislativa para la explotación de algunos servicios públicos o "public utilities" como fue el caso de los ferrocarriles y los bancos.
De esta manera, lasfranquicias realizadas por el gobierno constituyeron un medio para desarrollar la prestación de esos servicios de una manera rápida y sin la utilización de dineros o fondos públicos. (Miquel, 2007, p.57-58).

Los Primeros Sistemas de Franquicias. Aunque Singer mantuvo este esquema tan solo por diez años, haciendo a Singer una de las marcas mas reconocidas en el territorio Norteamericano, sembrólas bases del actual sistema de franquicias, habiendo sido ésta, una Franquicia de Producto y Marca, dando origen a los elaborados sistemas de franquicias con que contamos actualmente. No obstante lo anterior, la utilización masiva del sistema de franquicias por el sector privado comenzó en Norteamérica en 1865, al finalizar la Guerra de Sucesión, como forma de expansión de las actividades de losindustriales del norte en colaboración con viajeros y comerciantes del sur y oeste.
En esta misma época la industria de gaseosas comenzó a utilizar igualmente el sistema de franquicias. En este caso, una embotelladora (franquiciado) recibía el concentrado, o el derecho a producir el concentrado, mediante la utilización de una fórmula, junto con el derecho a producir las gaseosas, identificadascon la marca del franquiciador y distribuirlas en un área exclusiva. (Abascal ,2003 p.25-26)
En 1921, la empresa Hertz Rent a Car resolvió ampliar su red de distribución a través de concesiones similares a las franquicias, siendo hoy, entre otras, líder mundial en el servicio de arrendamiento de vehículos, con más de 370 franquicias otorgadas y 1076 puntos de operación de servicios.
Por laimportancia de estos hechos, ocurridos en Estados Unidos y Francia en forma simultánea, es que muchos expertos en el tema sitúan en 1929 el nacimiento del sistema de franquicias. A mediados de los años 30, después de la gran depresión en el marco del gran dinamismo empresarial que ya vivía los Estados Unidos, aparecieron en el mercado las franquicias de los hoteles y los restaurantes Howard Johnson cuyocaso merece ser comentado.
Es así como celebro un acuerdo de franquicias, con un compañero de universidad, mediante el cual se comprometió, por un lado a venderle helado y otros productos relacionados con el negocio, y por otro a ayudarle con el diseño, instalación y supervisión del restaurante. Sin embargo, a través de las franquicias sus dueños obtenían los beneficios que les otorgaban elfranquiciador, tales como la experiencia y la oportunidad de beneficiarse de las ganancias de un concepto probado. (Abascal ,2003 p.25-26)
Las personas que utilizaron el sistema de franquicia ahora son hombres con mucho éxito en el mercado mundial por ejemplo.
Singer mantuvo siempre su esquema durante10 años, lo cual le trajeron muchos éxitos siendo una de las marcas más reconocidas de...