Franquicias

Administración del Comercio Internacional
Trabajo de Investigación sobre Franquicias: Historia, Tipos y el análisis del caso de éxito de la franquicia Starbucks

Gustavo Picado Alvarado



2013



Índice
Introducción……………………………………………………………………………3
Objetivos……………………………………………………………………………….4
Marco teórico
1. ¿Qué es una franquicia? ………………………………………………5
2. Orígenes de la franquicia………………………………………………7
3. Tipos de franquicia ………………………………………….……8
4. Ventajas y desventajas de las franquicias ……………………………12
5. Análisis de la franquicia Starbucks ……………………………………15
5.1 Reseña Histórica…………………………………………………….15
Conclusiones…………………………………………………………………………………………………………………21
Recomendaciones…………………………………………………………………………………………………………22Bibliografía…………………………………………………………………………………………………………………….23












Introducción

Sin duda alguna los mercados internacionales interactúan desde hace muchos años atrás, y el hombre empresario, de visión más extensa que muchos otros, ha buscado la manera de proteger su conocimiento y saber explotar el mismo, no sin antes de cumplir con sus dos principales objetivos, como lo son el enriquecer sus finanzas, brindando un servicio o un bien a disposición de la sociedad.
Es así comonacieron las franquicias o también llamadas licencias, y surgieron como una forma de mantener relaciones económicas entre dos partes con beneficios mutuos. Las renovadas estrategias de comercialización de productos y servicios pusieron en un primer plano la alternativa de sumar un mayor número de bocas de expendio con beneficios para el franquiciante y el franquiciado.
Es en los últimos años esque se ha acelerado este tipo de acuerdos, debido a los procesos de globalización y trasformación de la vida económica de las naciones orientadas a las apertura de sus mercados así como un integrante del proceso de evolución del capitalismo.
Hay un gran número de empresarios que contempla otorgar franquicias de su negocio, con la seguridad de que al hacerlo puede resolver sus necesidades deexpansión, para aquellos que alguna vez han soñado ser dueños de su propio negocio, la franquicia se ha constituido en una opción interesante y segura para lograr su propósito en un ambiente de negocios incierto.

El siguiente trabajo de investigación, pretende presentar un poco de la historia de los contratos de franquicia, desde sus orígenes hasta la actualidad y como el proceso de globalizaciónha ido dándole dinamismo a los mercados mundiales. También se especificaran los tipos de franquicias existentes y consideradas por las diferentes naciones como tal, así como el análisis de una franquicia de éxito, en este caso se tomaré como base de análisis, la firma Starbucks que ha sido una de las más exitosas a nivel mundial y ha sido un buen ejemplo de administración y éxito.Objetivos




Objetivo General: Describir la historia y tipos de franquicias reconocidas en el ámbito comercial, así como el análisis de la exitosa franquicia de Starbucks.



Objetivos específicos:
Describir la evolución de la franquicia a lo largo de la Historia
Analizar las ventajas y las desventajas de la franquicia, así como para las partes que intervienen en loscontratos.
Explicar los tipos de franquicia existentes en los contratos.
Analizar el caso de éxito de la franquicia Starbucks y lo que la llevo a ser el gigante que es hoy en día.















Marco teórico
1. ¿Qué es una franquicia?
Se define franquicia, como un acuerdo, en el que el proveedor, además de conceder el uso o la autorización de explotación de marcas o nombrescomerciales al adquiriente, transmitirá conocimientos técnicos o proporcione asistencia técnica.
También franquicia se define como un método de colaboración continuada, que se establece entre dos partes jurídicamente independientes – franquiciador y franquiciado, que se regula a través de la celebración de de un contrato, mediante el cual...