franquicias

FRANQUICIAS
Aspectos Legales de la mercadotecnia

Alejandra Fragoso
Cristina García
Galaz

09 mayo 2014

 Es un formato de negocios dirigido a la

comercialización de bienes y servicios,según el
cual una persona ya sea física o moral
(franquiciante) concede a otra (franquiciatario),
por un tiempo determinado el derecho de usar una
marca.

Franquiciante
 Persona física omoral, que es el titular de los

derechos de explotación de una marca y poseedor
de un know how de comercialización y
producción.

Franquiciatario
 Persona física o moral que adquierecontractualmente del franquiciante el derecho a
explotar una franquicia.
 En el contrato se incluye el uso de una marca y la
operación de un negocio de acuerdo con los
conocimientos que le seantransmitidos.

Perfil que debe tener un franquiciatario
 Fidelidad
 Carácter emprendedor
 Capacidad económica
 Perseverancia
 Capacidad de gestión
 Dotes de comunicación
 Ética

Inversióninicial
 Debe haber una inversión inicial, para cubrir todas

las actividades de preapertura, como los gastos de
construcción y remodelación, promoción de
inauguración, primer inventario,papelería,
uniformes, contratación de servicios, seguros,
actividades de reclutamiento, etc.

Cuota inicial o cuota franquicia
 Es la contraprestación que el franquiciatario paga

al franquiciantepor tener el goce y derecho del uso
de la marca.

Regalía
 Es la contraprestación periódica que el

franquiciatario da al franquiciante por el uso de la
marca, así como los conocimientos yasistencia
técnica recibida.

Cuotas de publicidad
 Son los montos que se aportan para las campañas

publicitarias de la marca.
 Se dividen en local e institucional.

Know how
 Es latransferencia de tecnologías y experiencias

por parte del franquiciante a los franquiciatarios
para establecer la estandarización de sus
franquicias.

Contrato de franquicia
 Acuerdo con el...