Franquicias






















INDICE
INTRODUCCION……………………………………………………………..III
OBJETIVOS……………………………………………………………………………….…IV

Definiciones de Franquicias
















INTRODUCCION
La globalización puede definirse de muchas maneras, dependiendo de qué nivel se desee analizar; puede hablarse de la globalización del mundo entero, de un país, de una industriaespecífica, de una empresa, hasta de un modelo económico y político.

En base a la globalización se introdujeron nuevas formas de expansión de la economía, una de estas formas es la que denominamos franquicia. Las Franquicias son un formato de negocios dirigido a la comercialización de bienes y servicios, en la cual una persona natural o jurídica concede a otra por un tiempo determinado el derecho deusar una marca o nombre comercial. Este proceso también incluye la transmisión de los conocimientos técnicos necesarios que permitan comercializar, de forma uniforme, determinados bienes y servicios con métodos comerciales y administrativos probados en diferentes mercados.












OBJETIVOS
Objetivo General:
Analizar el funcionamiento de las franquicias como estrategia deintercambio comercial entre los países
Objetivos Específicos
Describir la evolución y tendencias de las franquicias como estrategia en el marco de la globalización.
Dar a conocer las estrategias de marketing que deben utilizarse en la franquicia para diferenciarse de las demás.
Mostrar los costos de operación de una franquicia después de la apertura de esta.FRANQUICIAS
1. Definiciones
* Según Meyer, H. en su libro titulado Marketing, ventas al por menor define las franquicias, concesiones o licencias, como un acuerdo contractual mediante el cual si una compañía matriz (franquiciadora) le concede una pequeña compañía a un individuo (franquiciador) el derecho de hacer negocios en condiciones específicas. Lo dicho anteriormente, nos permite resumir deforma simple, que un franquiciador tiene el derecho de nombre o de marca registrada y le vende el derecho a un franquiciado; conociendo esto como licencia de producto.
En la forma más compleja, el formato de licencia de negocio es una relación más amplia y continua que existe entre dos partes, donde a menudo comprende un rango completo de servicios, incluyendo selección de sitio, entrenamiento,suministro de productos, planes de marketing y también financiador.
* La franquicia es la práctica de utilizar el modelo de negocios de otra persona. La franquicia es una palabra de derivación anglo-francesa - de Franc- se utiliza tanto como un sustantivo o como verbo (transitivo). El diccionario de la Real Academia Española lo define como una "concesión de derechos de explotación de un producto,actividad o nombre comercial, otorgada por una empresa a una o varias personas en una zona determinada".[1]
* Una franquicia es un acuerdo entre el franquiciador o franquiciante y el destinatario o franquiciado por virtud del cual el primero cede al segundo la explotación de una franquicia.
* Es una relación comercial entre dos partes, por la cual una persona paga una cierta cantidad de dinero paratener la licencia para comenzar un negocio utilizando una marca ya consolidada en el mercado.
2. Evolución y tendencias de las Franquicias
2.1 Causas de la Evolución y desarrollo de las franquicias.
2.1.1 Las nuevas tendencias y modificaciones en el sistema de distribución.
El sistema comercial ha visto modificado su configuración debido a diferentes circunstancias tanto estructurales como degestión que han contribuido al desarrollo de la franquicia, los principales cambios experimentados han sido:
Aumento del tamaño de las empresas comerciales: Esta circunstancia provoca la reducción del número de establecimientos pequeños y sus participantes en el mercado. Una empresa de mayor tamaño tendrá ventajas competitivas en cuanto a capacidad financiera, comunicación con el mercado,...