franquicias



GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE COMPOSTELA

AÑO ACADÉMICO 2013-14
1º Cuatrimestre
Asignatura: Dirección comercial










LAS FRANQUICIAS











GRUPO INTERACTIVO:

Pérez Dios, Iago
Smirnova, Ilona
Vázquez Araujo, Pablo









ÍNDICE:

1.¿Qué se entiende por franquicia?.......................................................... Pág. 2

2. Origen y evolución de las franquicias.................................................... Pág. 2

3. Cultura de las franquicias........................................................................ Pág. 5

3.1. Querencias, creencias y pautas de comportamiento..................... Pág. 5

4.Franquiciador y franquiciado................................................................... Pág. 6

4.1. Compromisos del franquiciador y del franquiciado....................... Pág. 6

4.2. Ventajas e inconvenientes................................................................. Pág. 7

5. Contrato de las franquicias........................................................................Pág. 8

5.1. Canon................................................................................................... Pág. 9

6. Perspectiva de futuro de las franquicia................................................... Pág. 10

7. Fuentes bibliográficas............................................................................... Pág. 12



Antes de comenzar a explicar la estrategiaque siguen las franquicias actualmente y su perspectiva futura,debemos tener claro que es una franquicia, las características y la evolución que han tomado.

1. ¿Qué se entiende por franquicia?

La franquicia se trata de un contrato por el que una empresa (franquiciador), le cede a otra (franquiciado), a cambio de una contraprestación (canon), el derecho a la explotación de un conjunto dederechos de propiedad industrial o intelectual, marcas, nombres comerciales, rótulos, modelos, derechos de autor, etc, para la reventa de productos o prestación de servicios. Además implica la prestación continuada por el franquiciador de asistencia comercial o técnica durante la vigencia del contrato, así como unas facultades de control de este hacia la actividad del franquiciado, rigiéndosenormalmente por el pacto de exclusividad.
La finalidad de este contrato, es crear una extensa red de distribuidores que facilite la mejor difusión en el mercado de los bienes y servicios de una empresa.

2. Origen y evolución de la franquicia

Según Ribeiro Soriano et al (2000), las franquicias aparecieron por primera vez en 1929, de forma simultanea en EEUU con General Motors y en Francia conLanas Pingouin, países que continúan, junto a Japón y Canadá, a la cabeza en el desarrollo e implantación de esta fórmula empresarial.
Las primeras franquicias que nacieron fueron de distribución. Este hecho predominó hasta hace unos 30 años que las empresas de servicios comenzaron a tomar el relevo. Hoy en día, el sector mayoritario y con más perspectivas de futuro en franquicia son los servicios.Las causas del cambio de predominio de las franquicias de distribución de los productos a las de servicios, fueron originadas debido a que la clase media norteamericana empezó a trasladarse a zonas residenciales y a partir de ese momento surgieron los restaurantes especializados de comida rápida o fast food. Debido a la distancia que había entre las zonas de trabajo y las residencias, lostrabajadores debían de comer en zonas cercanas al trabajo y con el menor tiempo posible. Es aquí cuando nacen las cadenas como McDonalsd´s, Burguer King, Dumkin Donuts, Kentucky Fried Chicken, etc.
Ante el gran éxito de estas empresas, se comprobó que los servicios también podían franquiciarse y empezaron a surgir cadenas como Holiday Inn (hoteles), Midas (automóviles), etc. En este momento empezó a...