franquicias


OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
Realizar una investigación exhaustiva sobre la franquicia – términos y contratos de la franquicia- principales franquicias en el ecuador con el fin de obtener un conocimiento más amplio y completo

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Emitir juicios y criterios sobre la variación de precios existentes dentro del ciclo de vida del producto.
Establecer relaciones entre lavariación de precios existentes en cada etapa del ciclo de vida del producto.
Definir estrategias de aplicación a la empresa en base al ciclo de vida del producto.

LA FRANQUICIA
I.- EL CONTRATO DE FRANQUICIA
El contrato de franquicia, constituye una especie dentro del género de los denominados “contratos de distribución”; y como tal, un diferente y nuevo instrumento jurídico destinado afacilitar la comercialización de bienes y servicios.
1.1.- CONCEPTO.
La franquicia es el contrato por el cual, el franquiciante, autoriza al franquiciado, a fabricar, distribuir y comercializar determinado producto o servicio, dentro de una zona determinada, generalmente con carácter exclusivo. A cambio, el franquiciado abona derechos, regalías o royalty periódicas y se hace cargo de los costos dela puesta en marcha del servicio.
La tipicidad de esta figura y por ende lo que le otorga especialidad frente a los restantes contratos de distribución está marcada por el hecho de que la referida autorización comprende el uso de la marca de la cual el franquiciante es titular, y por el asesoramiento tecnológico y comercial que éste presta al franquiciado, a cambio de lo cual el franquiciadoabona un derecho de entrada y regalías periódicas.
1.2.- NATURALEZA JURÍDICA.
La franquicia es un contrato innominado, atípico, no formal, bilateral, oneroso, conmutativo, consensual, de tracto sucesivo y se celebra intuito personae.
El contrato de Franquicia es innominado por carecer de regulación legal, pero sin embargo, tiene un contenido y obligaciones típicas conferidas por los usos ycostumbres comerciales. En este sentido, la naturaleza jurídica de la Franquicia es la de un contrato de licenciamiento de una marca bajo especiales pautas de uso que se establecen en el contrato.
Se caracteriza además por la independencia jurídica y financiera de los contratantes. No hay subordinación ni jurídica ni económica. El franquiciado compromete su patrimonio y asume los riesgos de la inversiónnecesaria para la instalación del establecimiento y desarrollo de la actividad.
La naturaleza de la Franquicia permite diferenciar claramente de algunos contratos:
Del contrato de Distribución y Concesión. En ellos se establece, entre otras posibles obligaciones, la promesa de compraventa de determinados productos fabricados o importados por el principal, para su posterior reventa por parte deldistribuidor o concesionario en las condiciones pactadas en el contrato. Es decir que el principal promete vender y el distribuidor o concesionario promete comprar para revender en determinadas condiciones. Pero la obligación típica que se asume en el contrato de Franquicia es el licenciamiento de una marca, cuyo uso será explotado por el franquiciado siguiendo pautas e instrucciones concretas.Son elementos típicos y esenciales en la Franquicia la obligación de usar la marca y otros signos distintivos del franquiciante. Sin embargo el contrato de Distribución y Concesión permite regularmente el uso de sus propias marcas y emblemas al distribuidor y concesionario.
Del contrato de Agencia, el agente asume la obligación de promover, con o sin representación, negocios por cuenta delprincipal a cambio de una comisión. Tiene una naturaleza de mandato o comisión, en función del otorgamiento o no de facultades de representación. Por su parte en la franquicia el franquiciado compromete su patrimonio y asume los riesgos de la inversión necesaria para la instalación del establecimiento y desarrollo de la actividad. Además debe pagar un derecho periódico por hacer uso de la franquicia....