Franquicias
Presentación
La Franquicia, (franchise), Por analogía, en comercio, se aplica al privilegio otorgado a personas naturales o jurídicas de usar su marca y vender sus productos, en un área determinada.
Dicho de otro modo, es un sistema para la distribución de productos y servicios bajo una marca reconocida en el mercado. Gracias a esto, la empresa "madre" puede trasmitir suexperiencia, conocimientos y productos a otros emprendedores interesados en desarrollar su actividad empresarial.
Objetivo
La franquicia tiene como objetivo abrir el mercado a emprendedores, con el fin de expandir una marca, generar empleo, entrar en pequeñas y grandes localidades que no cuentan con la presencia de dicha marca en su comercio.
Desarrollo del Tema
Franquiciante: es quienentrega la utilización de su marca o nombre, quien organiza el negocio y puede transmitir su experiencia, organización, estrategias, etc
Franquiciado: es el emprendedor que comienza a operar, utilizando el nombre del franquiciante, generalmente una marca. Esto por un pago regular, un costo fijo, un porcentaje de sus ventas y un monto de ingreso inicial, para comenzar a operar.
Qué es elKnowHowEs el conocimiento que el franquiciante adquiere de la actividad objeto de la franquicia para transferirla al franquiciado.
Franquicia Industrial
Tanto el franquiciante, como el franquiciado son industriales. Contrato mediante el cual el franquiciate cede al franquiciado, a parte del HowKnow, el derecho de fabricación de su correspondiente marca y la comercialización de los productosfabricados, así como los procedimientos administrativos, de venta y de gestión en general, ya que es habitual que no ceda todo el proceso productivo, sino tan solo una parte. El franquiciado siempre distribuirá su producto en su zona asignada. Ejemplos: Coca cola, Yoplait.
Franquicia de producción
Es el propio franquiciante quien fabrica los productos que los franquiciados venden. Este tipo defranquicia permite al fabricante franquiciador asegurar la venta de una parte de su producción, ya que se obliga a los franquiciados a que compren sus productos en exclusiva.
Franquicia de distribución
El franquiciante actúa como distribuidor o revendedor de sus productos fabricados por otras empresas. En la realidad, su actividad es la de una central de compras, ya que la verdaderadistribución tendrá lugar a través de una red de franquiciados.
Franquicia de servicio
Su objetivo es un servicio o conjunto de servicios que el franquiciado comercializa bajo una determinada metodología dada por el franquiciante. En este tipo de franquicia es más importante la transmisión de un saber- como (how-know) específico y probado. El franquiciante debe tener mayor control para garantizar unaadecuada calidad del servicio que se preste y evitar problemas que podrían perjudicar a la marca en su conjunto. En esta modalidad podemos encontrar los sectores: inmobiliario, automóvil, guarderías, imprenta, etc.
Franquicia mixta
Franquicias en las que su negocio se une producto y servicio.
Franquicia Corner
Se establece dentro de un establecimiento que ya opera, situándose en unaesquina ó rincón de este. Casi siempre está relacionada con la actividad que el establecimiento franquiciado desarrolla.
Podemos encontrar una modalidad de franquicia corner que sería el Shop in Shop (tienda dentro de tienda) donde se resalta la decoración y el ambiente de cualquier otro establecimiento integrado en la cadena.
Franquicia Master o Principal
Es una modalidad en la que elfranquiciante otorga a otro, franquiciante principal, el derecho de explotar una franquicia normalmente en un territorio amplio (un país por ejemplo) con el fin de que este cierre más tarde, acuerdos de franquicias con otros franquiciados individuales.
Franquicia integrada
Tiene lugar cuando el franquiciante, siendo a la vez fabricante, cede a los franquiciados detallistas la exclusividad de la...
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