Franquicias

CONCEPTO DE FRANQUICIA.
La “Franquicia” (Franchising), es un sistema de cooperación entre
empresas diferentes, pero ligaras por un contrato, en virtud del cual una de ellas, llamada franquiciadora, otorga a la otra u otras, denominadas franquiciadas, a cambio de unas contraprestaciones (pagos), el derecho a explotar una marca y/o una formula comercial materializada en unos signos distintivos,asegurándole al mismo tiempo la ayuda técnica y los servicios regulares necesarios destinados a facilitar dicha explotación.

La U.E. establece en primer lugar lo que debe entenderse por franquicia para posteriormente definir el acuerdo de franquicia:
Franquicia: conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual
relativos a marcas, nombres comerciales know-how o patentes, que deberánexplotarse para la reventa de productos o la presentación de servicios a los usuarios finales.

Acuerdo de franquicia: es el contrato en virtud del cual una empresa, el franquiciador, cede a la otra, el franquiciado, a cambio de una contraprestación financiera directa o indirecta, el derecho ala explotación de una franquicia para comercializar determinados tipos de productos y/o servicios y quecomprende por lo menos :
- El uso de una denominación o rotulo común y una presentación uniforme de los locales y/o los medios de transporte objeto del contrato.
- La comunicación por el franquiciador al franquiciado de un know-how.
- La prestación continua por el franquiciador al franquiciado de asistencia comercial o técnica durante la vigencia del acuerdo.

Las características principalesde la formula franquicia son:
A) En la franquicia existen dos tipos de entidades empresariales independientes que cooperan de forma simbiótica a la consecución de unos fines: por una parte el franquiciador, por la otra el franquiciado.
B) La cooperación entre ambos está sujeta a un contrato. Dicho contrato compromete a una serie de obligaciones tanto al franquiciador como al franquiciado, ytambién le aporta una serie de derechos a ambos.

Los “Sistemas de franquicia” están formados por redes
franquiciadores y franquiciados. Dentro de este sistema, los franquiciados reciben el entrenamiento, la guía, y la preparación necesaria para utilizar los secretos de comercio, los procedimientos operativos y las promociones a lo largo del sistema requeridos para desarrollar y mantener el negociorentable.

Cuando se desarrolla rentablemente, el enfoque de franquicia ayuda al franquiciador y al franquiciado a obtener el potencial de ganancia del negocio.

OBJETIVO DE LA FRANQUICIA.
El objetivo de la franquicia, generalmente consiste en crear una red de explotaciones (cadena franquiciada) a través de una serie de empresas y/o establecimientos comerciales que reproducen de una formacompleta el modelo puesto a punto por el franquiciador.

TIPOS DE FRANQUICIA.
Primera clasificación: Relacionada con el origen y desarrollo de la franquicia.
1. Franquicia de primera generación: Son las primeras franquicias que se pusieron en funcionamiento su objetivo era asegurarse la distribución de los productos. Los sectores del automóvil, gasolineras, bares, tiendas de fotos, etc sonejemplos de este tipo de franquicias.
2. Franquicia de segunda generación: En este caso se ha producido una evolución y desarrollo de la franquicia. Son unas franquicias de “formato”, además de tener como elementos constitutivos marcas y productos, como las de primera generación incorpora un elemento fundamental: el know-how, teniendo también mas formalizadas las relaciones franquiciador - franquiciado.Suponen la explotación de productos identificados de una marca pero también incluyen el modo de dirigir con éxito un negocio en todos sus aspectos.
Segunda clasificación: Hace referencia a los niveles del canal de distribución que se relacionan con la franquicia.
1. Franquicia vertical: Distintos niveles del canal de distribución.
1.1. Franquicia integrada: Comprende la totalidad del...