Franquicias

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
Facultad de Filsofía, Letras y Ciencias de la Educación
Carrera Semipresencial a Distancia

Mercadotecnia y Publicidad

GRUPO # 3

Analizar la evolución económica y social de la franquicia de BURGER KING en Sudamérica, las incidencias en lo económico, financiero y mercadológico.

La actividad comercial en régimen de franquicia es aquella que se realiza envirtud de un contrato por el cual una empresa, el franquiciador, cede a otra, el franquiciado, a cambio de una contraprestación financiera directa o indirecta, el derecho a la explotación de una franquicia para comercializar determinados tipos de productos o servicios. La Franquicia se da, cuando con la licencia de uso de una marca se transmiten conocimientos técnicos o se proporciona asistenciatécnica, para que a la persona a la que se le conceda (Franquiciado), produzca bienes o preste servicios de manera uniforme y con los métodos operativos, comerciales y administrativos establecido por el titular de la marca (Franquiciador), con el objeto de mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o servicios a los que ésta se designa

Ø BKC fue fundada en 1954 por James McLamore yDavid Edgerton en Miami, Florida. Ø El sandwich WHOPPER® fue un éxito inmediato desde que se presentó en 1957, siendo una de los más reconocidos del mundo. Ø La marca BURGER KING® lanzó la campaña HAVE IT YOUR WAY® en 1974. Ø En 1966 la marca BURGER KING® abrió su primera franquicia internacional en las Bahamas. Ø El restaurante de BURGER KING® ubicado a más altura es el de La Paz, Bolivia, a11.000 pies sobre el nivel del mar. Ø En Budapest, Hungría, se encuentra el restaurante de BURGER KING® más grande del mundo Ø El restaurante de BURGER KING® número 10.000 a nivel mundial abrió en Sydney, Australia, en 1998. Ø El 18 de mayo de 2006, Burger King Corp., se convirtió en una empresa pública al cotizar en el New York Stock Exchange bajo las siglas “BKC”

Creación de empresa: 1954(EE.UU) Inicio de la expansión: 1975 Zonas preferentes: Comerciales Nacionalidad: Estadounidense Red en extranjero: si N° Países: más de 70 Clientes: Alrededor de 11 millones de clientes visitan diario en todo el mundo los restaurantes de BURGER KING®. Zonas prioritarias de expansión internacional Perú, Chile, Costa Rica, Venezuela, Todo el mundo, España, Argentina, México, Brasil, Ecuador, EstadosUnidos.

Inversión inicial: 540.000 Derecho de entrada: 60.000 Dólares Royalty: 5% Canon publicitario: 5% Zona de exclusividad: No Amortización inversión: … años Vigencia de contrato: 20 años Población mínima: Depende del franquiciado Local de negocio: De acuerdo a estándares y políticas de la franquicia Superficie mínima: 225mts2 Personal: Depende de la logística cada país Requisitos del local:Fachada de 6mts..Calles Comerciales, zonas de ocio, etc. Perfil del franquiciado: Capacidad financiera, implicación personal en la operación del negocio, identificación con la marca

•Pionera en la utilización de la franquicia como vía de expansión, cuenta con una trayectoria de más de 50 años a nivel mundial. •La fórmula de franquicia de Burger King estimula el crecimiento del franquiciado conun sistema continuo de capacitaciones y chequeos periódicos por parte de los auditores de BK Corporation para el manejo global de su cadena. •La franquicia Burger King apuesta por la rentabilidad del franquiciado, desarrollando distintos modelos de establecimientos para adaptarse a las necesidades y al potencial de cada emplazamiento. •Amplio reconocimiento de la marca Burger King y de susproductos a nivel mundial, además de seguir una estrategia basada en la constante innovación: productos y servicios que se adapten a las preferencias de sus consumidores.

BK cuenta con 12 mil restaurantes Ventas de julio a septiembre 2009 636.9 millones de dólares. Variación: -6% Ventas totales por región: •Estados Unidos y Canadá 432.1 millones de dólares. Variación: -3% •Europa y Asia Oriental:...