Franquisia

Introducción
La franquicia se ha constituido en la mejor forma de hacer negocios en la era moderna. El sistema nace en Francia bajo el contenido negocial del vocablo franchiser, que significa otorgar privilegios, luego EEUU la adopta como la figura comercial de mayor éxito en las últimas décadas. La franquicia es la comercialización de bienes y servicios, bajo una marca y un sistema operativopor los cuales se reciben beneficios y regalías. Las franquicias   son la fórmula comercial que permite a las pequeñas y medianas empresas competir con las grandes multinacionales, y al emprendedor individual aprovechar esas economías de escala. En las franquicias, además, la central el franquiciador se puede centrar en la dirección de la red, mientras el empresario individual que gestiona   elpunto de venta   el franquiciado se centra en la operación de su   centro, consiguiendo de este modo ahorro, un   sistema más efectivo, y, por lo tanto, margen adicional para ambas partes. El presente tiene como propósito analizar detenidamente a la franquicia, los elementos que la caracterizan, el contrato de franquicia, los diferentes tipos de franquicia, su estructura y su mercado.

Lafranquicia es un sistema comercial que permite explotar comercialmente una marca, servicio o producto con una imagen ya asentada, dentro de una red local, nacional o internacional. Se trata de una forma de cooperación empresarial de funcionamiento complejo, no basta contar con la financiación adecuada para abrir una franquicia, habrá que tener en cuenta muchos conceptos, ya que un errorpuede significar el éxito o el fracaso de la iniciativa.
Partes clave en la Franquicia y la función que desempeña:
EL CONTRATO ES LA PIEZA FUNDAMENTAL DE TODO EL SISTEMA DE FRANQUICIA. Debe ser muy estudiado, detallado, claro, preciso y de seguro cumplimiento.
FRANQUICIADOR.- Es quien aporta el nombre comercial, la marca de fábrica, la denominación social, de comercio o de servicio, asícomo los conocimientos y experiencias , los conocimientos y experiencias constituyen el saber de naturaleza técnica, comercial y administrativa, financiera u otros que se pueden aplicar en la práctica a la explotación de una empresa o al ejercicio de una profesión.
FRANQUICIADO.- Es el individuo o la sociedad que conforma el conjunto o cadena de negocios, por ejemplo la industriaque explotan la marca o el producto del franquiciador.
El franquiciado debe reunir una serie de cualidades ya que el franquiciador utiliza a los franquiciados como piezas clave desde el momento en que éstos son los encargados de la venta del producto o prestación del servicio .En los franquiciados estará el éxito o el fracaso del negocio. También existen franquicias que no exigen nada a susasociados, como es el caso de Fotored.
MARCA COMERCIAL.- La marca es uno de los elementos distintivos del producto y el principal indicativo formal a efectos comerciales y legales. La franquicia tiene su punto de apoyo en el valor de la marca. Esto supone que el cliente encuentra desarrollados en idéntico valor los atributos de calidad que busca tanto en suestablecimiento como en otro, sin poder llegar a diferenciarlos entre sí. Su expansión tiene que ver con los cambios que se van produciendo en el entorno: desarrollo económico, social y también urbanístico.
IMAGEN.- La imagen parte del hecho de que los consumidores tienen percepciones diferentes de los productos y marcas. Esto hará que se formen distintas sensaciones o impresionessobre el producto y la empresa en general, por eso sólo las franquicias más serias, innovadoras, que ofrezcan mayor esfuerzo en marketing, serán las elegidas los futuros franquiciados.
Por ejemplo McDonalds, necesita poca documentación , ya que esta fuertemente arraigadas en la mente d los consumidores, también algunas marcas jóvenes han singularizado sus productos o...