Frases Celebres De Bill Bernbach

* Be Alive! (¡Esté Vivo!)
* Soyez Différent (Be Different/Sea Diferente)
* Be Relevant! (¡Sea Pertinente!)
* Advertising is an intrinsic part of the product! (¡Anunciar es una parte intrínseca del producto!)
* Be Credible! (¡Sea Creíble!)
* Advertising is not a science, it's an art! (¡Anunciar no es una ciencia, es un arte!)
* Don't be afollower, be a leader! (¡No sea un seguidor, sea un líder!)
* Be Provocative! (¡Sea Provocativo!)
* Take a stand! (¡Tome una posición!)
Bernbach no escribió libros, pero nos legó frases que son históricas e inspiradoras, como las citadas aquí:
1. «Aun cuando nos gustaría que la publicidad sea una ciencia —porque así nos simplificaría la vida—, el hecho es que no lo es. Es un artesutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas y que está afectado por la imitación; donde lo que fue eficaz un día, por esa misma razón, no lo será al día siguiente, pues habrá perdido el máximo impacto de la originalidad».
2. «No permitimos a ningún cliente que nos diga cómo tenemos que hacer el anuncio. Creemos que sería malo para él. Sabemos que nunca sabremos tanto sobre el productocomo el anunciante, pero también creemos firmemente que él no sabe tanto sobre publicidad como nosotros».
3. «Hoy, la verdad es esencial en publicidad. Pero la verdad no es tal que la gente no cree lo que decimos; y no puede creernos si no sabe lo que decimos; y no puede saber lo que decimos si no nos atiende; y no nos atiende si no somos interesantes; y no se puede ser interesante a menosque se digan las cosas de una manera fresca, original e imaginativa».
4. «Es esa chispa creativa la que intento conservar celosamente en nuestra agencia y que temo perder. No quiero académicos. No quiero científicos. No quiero gente que hace lo correcto. Quiero gente que hace cosas con inspiración».
5. «Estamos tan ocupados midiendo la opinión pública que nos olvidamos de que la podemosmoldear. Estamos tan ocupados escuchando las estadísticas que olvidamos que las podemos crear».
6. «La comunicación es un arte sutil que florece con la frescura y se marchita con la repetición. Ha de realizarse de formas nuevas, frescas, y diestramente».
7.  «La lógica y el exceso de análisis pueden inmovilizar y esterilizar una idea. Es como en el amor: Tan pronto usted lo analiza,desaparece».
8. «Nuestro trabajo es vender las mercancías de nuestros clientes… no vendernos a nosotros mismos. Nuestro trabajo consiste en matar el ingenio que nos hace brillar a nosotros, en vez del producto. Nuestro trabajo está en simplificar, en arrancar lo inconexo, quitar de un tirón la madeja que ahoga el mensaje del producto».
9. «Existen dos actitudes que usted puede tomar: lade las frías matemáticas o la de la cálida persuasión humana. Le recomiendo esta última, ya que hay una gran evidencia de que, en el campo de las comunicaciones, mientras más intelectual se vuelva es mayor la posibilidad de perder las grandes aptitudes intuitivas que apelan a la persuasión suprema, que son las cosas que verdaderamente le llegan y conmueven a la gente».
10. «La creatividad,¿es una forma de arte oscura y esotérica? Jamás. Es la cosa más práctica que un hombre de negocios pueda emplear. Practicada adecuadamente la creatividad puede dar como resultado más ventas logradas de manera más económica. Puede levantar el producto por encima del pantano de la uniformidad y hacer que sea aceptado, creído, persuasivo, urgente».
11. «Es una ironía, sabes, que esa cosaintangible y difícil de medir —el frescor y la originalidad—, sea una herramienta tan práctica para los negocios. Una de las desventajas de hacerlo todo basándose en la investigación es que al final todo el mundo hace lo mismo. Las personas que llevarán las empresas de mañana son las personas que comprenden que el futuro, como siempre, pertenece a los atrevidos».
12. «El creativo es como un...