Free press

Frre press
¿Que se entiende por Free Press?
| Obtención de publicaciones periódicas en los diferentes medios de comunicación |
| Conversión del producto o servicio de una empresa en noticia publicable en los medios comunicación |
| Acción estratégica de relaciones públicas que busca lograr un buen concepto de los periodistas sobre el producto o servicio de la empresa |
|Comunicaciones estratégicas dirigidas a la opinión pública a través de los medios de comunicación |
| Artículos publicados en función del grado de interés que puedan despertar en los lectores o en la audiencia |
¿Cualés son las capacidades del Free Press?
| Ayudar a las empresas productos o servicios que no sean "estrellas" para que lleguen a serlo |
| Potenciar y afianzar el éxito de la empresa|
| Dar a conocer, masivamente, a través de los medios de comunicación - prensa, radio y televisión- la empresa, producto o servicio |
| Desarrollar la imagen de la empresa subrayando las ventajas diferenciales con la competencia |
| Mejorar la posición de la empresa en el mercado y en consecuencia, fortalecerla |
| Colaborar eficazmente en el éxito y desarrollo de nuevos productos oservicios |
| Aportar un valor añadido a la publicidad y la promoción |
| Mejorar cualitativamente la imagen institucional de la empresa |
| Incrementar el número de consumidores |
| Convertir a la empresa en forjadora de opinión |
¿Qué se puede conseguir con un buen Free Press?
| Mejorar la imagen |
| Promocionar la empresa, producto o servicio a nivel nacional |
|Llegar al público especializado por medio de una comunicación masiva, pero sectorizada |
| Potenciar la acción comercial |
| Apoyar la actividad publicitaria |
| Marcar pautas diferenciales de la compañía con respecto a otras empresas |
¿Cuáles son los públicos objetivos del Free Press?
- Lectores de prensa
- Radioescuchas
- Televidentes
¿Qué medios de comunicación se emplean enel Free Press?
- Todos los periódicos nacionales
- Los más importantes diarios o semanarios regionales
- Los programas de radio más escuchados
- Los magazines de televisión
¿Que no es Free Press?
- Publicidad pagada
- Ventas
- Merchandising

¿QUE TAN FREE DEBE SER EL FREE PRESS? | | | |

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Diariamente los periodistas se enfrentan a cerros de papelería con fax decomunicados de prensa, reciben cantidad de invitaciones a eventos, correos electrónicos y llamadas para “empujar” boletines: Todo ello obra del Free Press … Tres periodistas hablan al respecto.No cabe duda que una buena reputación pasa por la imagen pública que se pueda movilizar a través de los medios de comunicación. Las empresas y organizaciones utilizan cada vez más la técnica del free press paralograr publicar información corporativa de su interés que alimente el conocimiento y el posicionamiento de la compañía. Sin embargo, ¿qué tan efectiva es su labor? y sobre todo, ¿qué tan conveniente es para la relación DirCom- periodista?. Por lo menos ya es una preocupación en otras partes del mundo. Hace poco una agencia española realizó el estudio “Periodistas, empresas e instituciones: clavesde una relación necesaria” (ver documentos adjuntos) que demostró como el grueso del periodistas españoles desechan el 85% de las notas de prensa que les llegan.Aunque en Colombia no parece haber una referencia de un estudio con características similares al anteriormente citado, parece estar claro que la labor del free press necesita ajustes desde su concepción hasta sus procedimientos.Uno de losprimeros aspectos a revisar podría ser la saturación de información. Osiel Villada, redactor económico del periódico El país, comenta al respecto que: “Realmente lo que llega todos los días es toneladas de información, la información fluye de todas partes, adicionalmente a nuestras fuentes primarias o secundarias tenemos cualquier cantidad, miles de comunicados de prensa de free press que llegan...