Free

Fuente: El reinado de las marcas. Gestión 2000.

Las marcas realmente buenas son innovadoras, y Adidas no es una excepción. Adolph Dassler, el hombre que originalmente está detrás de la marca Adidas, se considera el fundador de la industria de artículos deportivos moderna.
Cuando era joven, crecía en una Alemania que había sido económicamente devastada por la Primera Guerra Mundial, ayudaba asu familia a hacer zapatillas para estar en casa a partir de restos de bolsas militares. Pero la gran pasión de Dassler era el deporte, particularmente el fútbol, así que en 1920 empezó a hacer zapatillas deportivas. Contactó con varios médicos y entrenadores deportivos para conocer su opinión, y también utilizó su propia experiencia. Desde un principio, hizo mucho énfasis en el rendimiento decada zapato para la práctica de un deporte en particular, así que creó distintos tipos de calzado en función de la actividad a la que iban a destinar –como correr o jugar a tenis o fútbol.
Esta táctica tan bien estudiada muy pronto le hizo merecedor de una reputación internacional. A los 20 años ya fue calificado de “director de equipamiento del mundo “. Las zapatillas Adidas nacieron en lasOlimpiadas, en el año 1928. A los atletas les encantaban. En realidad, su rendimiento deportivo parecía mejorar visiblemente con la llegada de Adidas. Cuando Jesse Owens deslumbró a la multitud (y provocó el desmayo de un furioso Hitler) ganando cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, llevaba zapatillas de correr Adidas. Lo mismo que Armin Hary, cuando se convirtió en elprimer atleta en correr los 100 metros en 10 segundos.
Dassler mantuvo Adidas a la cabeza a través de una innovación constante y de su determinación a hacer deportivas especiales para cada tipo de necesidad. Vayamos al fútbol. Dassler se dio cuenta de que las botas de fútbol estándar no se comportaban bien si el campo estaba mojado. Por lo tanto se le ocurrió la idea de colocar unos tacos en labase de cada bota, para garantizar un mayor control y precisión a los jugadores. Fue con estas nuevas botas con las que el equipo alemán navegó hasta la victoria en la Copa del Mundo de 1954.
Igual que con los tacos de futbol, Dassler también fue el primero en ponerles clavos a las zapatillas de correr para mejorar su agarre al terreno.
Además, quería hacer todas las deportivas con el mejormaterial posible para su uso específico. Realizó miles de tests con materiales que podían proporcionar un posible beneficio, incluidas la piel de los tiburones y la de los canguros. Su experimento más exitoso concluyó con la creación de las zapatillas de nylon.
Pero Dasler no era sólo un buen innovador, también tenía cerebro para el marketing. Sabía que si Adidas iba a tener calzado completamentediferente para los distintos deportes, tendría que haber un elemento de unidad. Así, en 1949, se le ocurrió la idea de poner tres rayas en la parte lateral de sus deportivas para que todo el mundo pudiera decir que eran Adidas solo con mirarlas. Sin embargo, hasta 1996, las tres rayas no se convirtieron en el logo corporativo de Adidas.
Actualmente, el legado de Dassler sigue vivo. Continúacentrándose en los aspectos de rendimiento deportivo de sus zapatillas (lo que ahora se extiende a todos sus artículos). No obstante, también reconoce que su mercado ha llegado más allá de los atletas. De hecho, actualmente Adidas es tanto una marca de moda como deportiva. Desde 1986, cuando el tema My Adidas de la estrella de hip-hop Run DMC se convirtió en un éxito mundial, la firma empezó a disfrutar deuna imagen moderna. Actualmente, Adidas sigue siendo muy popular entre la comunidad de los amantes de hip-hop, gracias a estrellas como Missy Elliot, que la mantienen en lo más alto en el mundo de la moda.
El desafío de Adidas ha sido llegar a un equilibrio entre la credibilidad y el rendimiento deportivo. En lugar de combinar ambas cosas, Adidas ha creado distintas divisiones: rendimiento...