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PUBLICIDAD, CONSUMO Y GÉNERO. DISTINCION ENTRE PRÁCTICAS DE CONSUMO Y DE CONSUMISMO. EXAMEN DE LAS ESTRATTEGIAS DE LA PUBLICIDAD Y LA MERCADOTECNIA DIRIGIDAS A LOS ADOLESCENTES. POSICIONAMIENTOVALORAL ANTE LAS MISMAS.nsumo no depende del dinero de que disponga el individuo, sino más bien de su predisposición a comprar. Es decir, tanto en épocas de florecimiento económico como en épocas derecesión, los individuos y las familias tienden a mantener un nivel de consumo constante, lo cual les permite ahorrar en algunas ocasiones y les obliga a endeudarse en otras. Una de las consecuencias de éstedescubrimiento es que las empresas empiezan a preocuparse más por crear la necesidad de consumir entre los ciudadanos que por los problemas derivados de los procesos de producción. En definitiva,además de productos, las empresas empiezan a pensar en producir necesidades que lleven a las personas a consumir los productos fabricados.

3.7.-¿Qué significado tienen o se les da a los productosconsumidos?

Los productos tienen un significado efímero: nada está hecho para durar.

La aparición de nuevos materiales y nuevas tecnologías, así como la rapidez en el cambio de la moda, traen comoconsecuencia que las cosas duren cada vez menos, lo que supone un gran negocio, para los fabricantes.

3.8.-¿Tener o ser?. ¿Por cuál inclinarnos?

Consumir es una forma de tener, y quizás la másimportante en las actuales sociedades industriales ricas. Consumir tiene cualidades ambiguas: alivia la angustia, porque lo que tiene el individuo no se lo pueden quitar, pero también requiere consumirmás, porque el consumo previo pronto pierde su carácter satisfactorio. Los consumidores modernos pueden identificarse con la fórmula siguiente: yo soy = lo que tengo y lo que consumo.

3.9.-¿Es másfeliz quien más tiene?

No, porque la felicidad no se encuentra en las cosas materiales. La auténtica felicidad está dentro de uno mismo, por eso lo importante está en el ser y no en el tener....