Freixenet

ÍNDICE
1. Investigación
1.1 Historia 1.2 Plan estratégico

2. Acción
2.1 Situación 2.2 Objetivos 2.3 Públicos objetivos 2.4 Estrategias 2.5 Tácticas -Evento en el país del cava ·Desarrollo ·Invitación ·Programa -Felicitaciones navideñas -DVD historia de Freixenet -Feria IFEMA -Relaciones Internas 2.6 Calendario 2.7 Presupuesto 2.8 Evaluación

3. Comunicación 4. Evaluación 5. Opinión 6.Bibliografía

2

1. INVESTIGACIÓN
1.1 HISTORIA DE FREIXENET
Francesc Sala i Ferrés fundó en 1861 la Casa Sala, la primera marca exportadora de vinos en Sant Sadurní d'Anoia. Su hijo, Joan Sala Tubella, siguió con el negocio y, después de la boda de su hija Dolors Sala Vivé con Pere Ferrer Bosc, empieza el negocio del cava, en 1914. Pere Ferrer Bosch era hijo de La Freixeneda, finca del sigloXIII situada en el Alto Penedès. El negocio se fue ampliando y empiezan a aparecer las primeras etiquetas de cava con la marca Freixenet Casa Sala. Desde el primer momento optaron por elaborar exclusivamente cava, un vino espumoso natural, siguiendo el método utilizado en la Champaña (Francia) desde hacía un par de siglos. Las cavas se instalaron en Sant Sadurní d'Anoia (Cataluña), una poblaciónsituada en el corazón de la comarca del Penedès. Esta región ya era conocida desde la época del Imperio Romano por la calidad de los vinos que se producían en ella. En los años veinte y treinta, el impulso de los fundadores y la seguridad en la calidad de sus productos ya habían procurado notoriedad a la firma. Incluso se iniciaron gestiones destinadas a situarlo en los mercados exteriores. Elprimer establecimiento en los Estados Unidos (Nueva Jersey) data de 1935. La guerra civil española, primero, y la II Guerra Mundial, después, ralentizaron el desarrollo de la empresa. Pese a todo, la empresa lanzó en 1941 el que, con el tiempo, se convertiría en uno de sus productos estrella, el cava Carta Nevada, y en 1974 el cava Cordón Negro, líder en exportación. En los años 70 podríamos decir queFreixenet es ya una marca plenamente estable y firme y con una clara vocación de extenderse a nivel internacional. A principios de los años 70, con la marca Freixenet totalmente consolidada en el mercado español, se intensificaron las gestiones, por otra parte nunca interrumpidas, para llegar a los mercados internacionales. Daba comienzo una expansión que no ha acabado y que ha llevado al GrupoFreixenet al liderazgo mundial de todos los vinos espumosos elaborados según el método tradicional.

3

1.2 PLAN ESTRATÉGICO DE RR.PP
La llegada de la navidad es una fecha clave para nuestra empresa puesto que en estas fechas es cuando más cava se consume. Por este motivo, y por la profunda crisis que se vive en nuestro país, hemos decidido crear un programa de Relaciones públicas. Con esto,queremos conseguir reforzar la opinión de nuestro público real y mantener la posición de nuestra empresa en el mercado. Nuestro objetivo es situar nuestras iniciativas en el mes de noviembre y diciembre ya que esperamos una pronta repercusión y porque, generalmente, es cuando nuestro público espera saber de nosotros. También queremos despertar el interés de los medios de comunicación. Por otrolado, queremos que nuestro producto no solo se estanque en esta época navideña, por ello, extenderemos nuestro plazo de campaña hasta la época estival, para , además de seguir fortaleciendo nuestra imagen, nuestro producto se posicione. Para lograr nuestros objetivos, tomaremos como herramientas la actividad publicitaria con inserciones en medios tanto impresos como audiovisuales, y así continuarreforzando nuestra imagen y conseguir cobertura a través de los medios (entendiendo el medio como el fin). Por otro lado, llevaremos a cabo las tácticas del País del Cava y su correspondiente jornada de puertas abiertas, la feria en Ifema y la entrega del DVD donde se puede encontrar gran cantidad de información corporativa. Estas tácticas nos facilitarán de nuevo reforzar nuestra imagen y nuestro...