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Galletitas:Crackers Criollitas.

Nace en agosto de 1943 (70años en el mercado) y sale al mercado en presentación paquete, como un método mucho más práctico e higiénico frente a la venta a granel que se utilizaba hasta el momento en gran cantidad de productos alimenticios.
Al poco tiempo de su lanzamiento, Criollitas se convirtió en un alimento infaltable en elhogar y la mesa familiar.
Elaboradas principalmente en la Planta Salto, provincia de Buenos Aires, y una parte en Bagley Villa Mercedes y Bagley Córdoba, esta línea está compuesta por: Criollitas Original, Criollitas Más Grandes, Criollitas Sin Sal, Criollitas Lacteadas, Criollitas Tres Cereales, Criollitas Bizcochos y Criollitas Tostadas.
En el segmento de crackers, la compañía concentra unaimportante porción del mercado. Solamente de Criollitas Original se comercializan 122 millones de paquetes por año.
Además de comercializarse en el mercado local, se vende en Estados Unidos, España, Paraguay, Angola, Bolivia, Cuba, República Dominicana, Dominica y Granada.

Análisis de situación:
CompetenciaDirecta:


1. Express. $16,65.

2. Traviata.$15.


3. Media tarde.x 330grs$9,59.

4. Agua Fargo.$6,95.


5. GRANIXx 600grs $25,20.

6. ARGENTITASx 480grs $17,13


7. MAYCO.x 221 $14,33.

8. PASEO.x300grs $7,05.


9. QUAKERx238grs $10,37.
10. GALLETITAS DE CEREAL CEREALITAS CLASICAS PAQ 600 grsPrecio x unidad: $33,97

Competencia Indirecta:
1. GALLETITAS DE AVENA QUAKER CON GRANOLA. 260grs Precio x unidad: $12,89

2. Galletitas dulces surtidoBagley.GALLETITAS DULCES BAGLEY SURTIDO PAQ 400 GRM
Precio x unidad: $12,70
3. Galletitas dulces avena y pasas Frutigranx 250 grsPrecio x unidad: $14,97

4. GALLETITAS DULCES CHOCOLINAS PAQ 250 GRMPrecio x unidad: $10,69

5. GALLETITAS DULCES COQUITAS PAQ 170 GRMPrecio x unidad: $6,99

6. GALLETITAS DULCES GOLCI PEPAS BOL 150 GRMPrecio x unidad: $7,49

7. GALLETITAS DULCES FORMIS CHOCOLATEPAQ 324 GRMPrecio x unidad: $19,25

8. GALLETITAS DULCES GOLD MUNDO ANILLO VAINILLA PAQ 250 GRMPrecio x unidad: $11,40

9. GALLETITAS DULCES FANTOCHE MARMOLADAS PAQ 350 GRMPrecio x unidad: $17,65

10. GALLETITAS DULCES CEREALMIX GRANOLA PAQ 180 GRMPrecio x unidad: $12,29.

Sustitutos:
1. Pan.
2. Pan Lactal.
3. Pan Lactal Salvado.
4. Facturas.
5. Cereales.



Consumidores:

1.Cuando compran: los consumidores hacen la compra mensual de alimentos para su hogar.
2. Con que frecuencia: Puede ser una vez al mes cuando hacen la compra mensual de alimentos para su hogar, también semanalmente o por día.
3. Cuando lo consumen: Lo consumen en el desayuno, entre comidas, en la merienda, en las comidas.
4. Como lo consumen: lo consumen con queso, mermelada en desayuno y/omerienda, entre comidas, en entradas con pate como copetín, o simplemente como acompañamiento de las comidas.


Distribución:
Cadena larga: Producto no perecedero no necesita cadena de frio. El producto sale de fábrica hacia los mayoristas, luego minoristas y finalmente llegan al consumidor. En kioscos, supermercados, etc.

Situación actual delproducto: El argumento de esta publicidad es que la señora mira las galletitas y se pone pensativa y melancólica, por lo cual su nieta le pregunta que es lo que ocurre y ella contesta si este paquete hablara, haciendo referencia a la cantidad de años que criollitas está en el mercado (70 años) compartiendo cada momento del día en los hogares y también en la calle, en los momentos de las comidas,meriendas, desayunos y entre comidas también.
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Criollitas, la marca de galletitas; y como parte de su festejo estrena un nuevo diseño de packaging con una estética más moderna y un código de color único y transversal para toda la línea.
Estrategia de MKT:
1. Objetivo de MKT: Lanzar al mercado las galletitas criollitas clásicas en su nuevo paquete familiar que contiene 5 paquetes x 600 grs,...