FRUIT MARKET

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA  
 
Fruit  Market  una  empresa  relativamente  joven,  con  apenas  un  mes  de  estar  en  el  
mercado  formal.  Cuenta  con  una  sala  de  ventas  y únicamente  dos  personas  al 
pendiente  del  negocio.  Su  principal  dificultad  radica  en  la  necesidad  de  desarrollar 
estrategias  de  mercadeo  y  apoyar  las  mismas  con  acciones comunicativas, 
apoyándose principalmente en las plataformas virtuales. 
Su  giro  son  las   frutas   y   verduras  tanto  para  el  consumo  inmediato  como  para 
exigencias  de  mayoreo.  Su  fuerte son  los  precios  bajos,  productos  frescos  y  la  visión 
emprendedora  de su propietaria y administradora Elizabeth de Gavidia quien conoce su 
público meta, pero desconoce  cómo  llegar a  él,  conoce ampliamente  cómo  funciona el 
mercado,  pero  no   tiene  una  visión  clara  para   darse  a  conocer,  es  allí  donde  nace  la necesidad de obtener un tipo de asesoría en el tema. 
Ubicado  en  Santa  Tecla, funciona  en  un  local de dimensiones  modestas,  al interior de 
un  centro  comercial  de  poca  afluencia  de  consumidores,  algunos  clientes  han  llegado motivados por  la  curiosidad  de  saber  que  venden, la  razón, su decoración  es atractiva 
pero  no  refleja  sus  productos.  Además  no   tiene  branding  y  publicidad  exterior  que identifiquen el lugar, puesto que asegura tener un presupuesto limitado. 
La  propietaria  de  Fruit  Market  por  ahora  no  devenga  un  salario  porque  considera  que 
eso  reduciría  sus ingresos  y  le impediría solventar los  gastos, al  igual que asegura  no 
contar  con  servicio   telefónico  ni  mucho  menos  internet  por  las  mismas circunstancias 
económicas. 
Debido  al corto  tiempo  en  el  mercado,  al  desconocimiento,  la  falta  de  identidad  de 
marca  y  posicionamiento, se  requiere  de un plan  integral  de  comunicación y marketing ...