Fruitopi

CASO DE FRUITOPÍA
HECHOS RELEVANTES
* FRACASO DE FRUITOPÍA EN MEXICO
* FRUITOPÍA FUE LANZADA POR COCA COLA DE MEXICO Y COCA COLA FEMSA CON BOMBO Y PLATILLO EN 1995
* BEBIDA INNOVADORA DELA EMPRESA
* MERCADOS DONDE LOGRO BUENA ACEPTACION
* LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN EMPLEADA
* UN MENSAJE PUBLICITARIO QUE VERSABA
* DURO EN EL MERCADO SOLO UN AÑO
* EN 1979, UNASUBSIDIARIA DE FEMSA ADQUIRIO UNA PARTE DE LAS SUBSIDIARIAS EMBOTELLADORAS DE REFRESCOS
* FEMSA TRANSFIRIO LAS ACCIONES DE SUS SUBSIDIARIAS A FEMSA REFRESCOS
* FEMSA ES UNA EMPRESA RECONOCIDAEN MEXICO Y PAISES LATINOAMERICANOS
* LA EMPRESA SE CONSTITUYO COMO UNA SOCIEDAD ANONIMA DE CAPITAL VARIABLE
* EL PRECIO NO FUE ACEPTADO
* LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y LA MARCA NOMOTIVABAN
PROBLEMAS SECUNDARIOS
* LA ESTRATEGIA DE PRECIO
* LA MARCA
* LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
PROBLEMA CENTRAL
UN PLAN DE MARKETING INVERTIDO, CON UNA DEFICIENTE MEZCA DE MARKETING ENEL NOMBRE, PRECIO, PRO MOCION; Y UNA MALA EJECUCION DEL MISMO
3 SOLUCIONES
* UN ESTUDIO PREVIO PARA LA SEGMENTACION DEL PRODUCTO
* UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN MEJOR ACEPTADA
* UNAESTRATEGIA DE PRECIOS MAS ADECUADA CON EL PAIS Y CON LOS PRODUCTOS DE COMPETENCIA DIRECTA
IMPLEMENTACION
1 – EL FRACASO DE FRUITOPíA EN MEXICO FUE PRODUCTO DE UN MAL PLAN DE MARKETING, DONDE NO HUBO UNESTUDIO PREVIO PARA SELECCIONAR EL MERCADO META, PARA ESTABLECER UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD MAS EFICIENTE Y UNA ESTRATEGIA DE PRECIOS MAS ADECUADA PARA PODER COMPETIR Y PERMANECER EN EL MERCADO. PORLAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO EL MERCADO META ESTA EN PERSONAS DE 7 AÑOS A 25 AÑOS, CON UN SEGMENTO SECUNDARIO EL CUAL SERIA PERSONAS QUE QUIERAN TENER UNA ALIMENTACION SALUDABLE.
DURANTE ELESTUDIO DE MERCADO NO RECOPILARON DATOS PARA LA MEZCLA DE MARKETING, PARA VER LO QUE ESPERABA EL MERCADO META DEL PRODUCTO, COMO EL NOMBRE, PRECIO, Y LA ACCESIBILIDAD PARA ADQUIRIRLO.
CON ESTO PUEDEN...