frutiño

FRESCO FRUTIÑO


INTRODUCCION

Un análisis de mercados es un proceso que involucra las actividades de recopilación, procesamiento y análisis de información respecto al tema relacionado con microeconomia como clientes, competidores y mercado local. Una investigación puede ayudar a crear el planeamiento estratégico de una empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar eldesarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.

En el siguiente trabajo se realiza una investigación de mercados que comprende la observación, una investigación exploratoria para definir el problema y finalmente una investigación concluyente con el fin de profundizar sobre las causas y efectos de dicho problema, midiendo cada una de las variables que genera un cambio en el problema,contrastando hipótesis y sacando unas conclusiones y recomendaciones. Esta investigación de mercadoen el ámbito microeconómicos se realizó con el fin de obtener conocimientos de este proceso para en una situación futura poder aplicarlos.

INVESTIGACION DE MERCADOS DEL REFRESCO EN POLVO FRUTIÑO

1. PRESENTACION DEL REFRESCO EN POLVO

1.1 Reseña histórica

Lo que fue algo sencillo desolucionar, saciar la sed o ingerir leche para complementar la nutrición diaria, al paso del tiempo la inventiva del hombre lo transformó en algo más al agregarle sabor a esos medios de hidratación con el fin de disfrutar aún más el momento de refrescarse.

Fue así como se puso en boga el alterar el sabor del agua con frutas para disfrutar del líquido en su modalidad de limón, sandía o naranja, porejemplo. Y, en el caso de la leche, el incrementar su papel nutritivo con licuados de plátano, mamey o fresa, por mencionar algunos.

Pero la cosa no quedó ahí, se crearon polvos capaces de dotar a la leche del sabor y color del chocolate o de la fresa, los más populares; en lo referente al agua, aparecieron productos que con tan sólo agregarlos y agitarlos le otorgó el sabor decuanta fruta era delgusto del paladar.

Ahora es cosa común que muchas familias prefieran esos productos a gastar tiempo en exprimir o licuar fruta para elaborar agua o leche de sabor o en poner el chocolate a la lumbre para agregarlo. En otras palabras, las bebidas en polvo llenan una necesidad de nuestro mundo contemporáneo y llegaron para quedarse.

finales de los 90, en el mercado había una marca líder debebidas en polvo: Fresco Royal. Llegó a este lugar luego de cinco décadas de estar posicionándose en los hogares colombianos y de dejar a varias marcas rivales en el camino. Pero la historia empezó a cambiar en 1989, cuando Quala lanzó el Fresco Frutiño como parte de su estrategia para abrirse paso en el competido mundo de los productos de consumo masivo. Esta consistía en el lanzamiento de nuevosproductos en segmentos donde había una marca líder que no tuviera una segunda que le pisara los talones. Por ejemplo, en los caldos de gallina mandaban la parada Maggi y Knorr, pero el consumidor no distinguía mucho entre la una y la otra. Por eso, Quala lanzó Doña Gallina, con la cual marcó una gran diferencia y ahora lidera esta categoría. Lo mismo sucedió con los jugos en polvo, en la queFresco Royal reinaba de manera absoluta.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

2.2.1 PRODUCTO

Fresco Frutiño sale al mercado en 1.989 desarrollando conceptos muy superiores de sabor, producidos con alta tecnología e investigación, un empaque novedoso de alta conservación y comunicación muy agresiva, logrando alcanzar el liderazgo del mercado total de las bebidas en polvo. En julio se lanza el nuevo Frutiñofrutos amarillos un sabor que quiere acompañar ,a los consumidores en el mundial de football.

Hoy en día el consumidor está en busca de alimentos fáciles de consumir y que sean rápidos de preparar, pues vive en un mundo donde el tiempo ya no es un aliado. También, hay una tendencia hacia productos naturales, funcionales o con extra beneficios, que lo lleven a tener una vida más saludable. Es...