Fuente 1
Páginas: 27 (6722 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2015
Valores y estereotipos femeninos creados en la
publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo
en España
Feminine Values and Stereotypes Created in the
Graphic Advertising of Luxury Fashion Brands in
Spain
Paloma Díaz Soloaga y Carlos Muñiz Muriel *
Recibido el 15 de septiembre de 2006, aprobado el 25 de junio de 2007
Resumen
El artículo expone las conclusiones de la investigación sobre losestereotipos presentes en la publicidad gráfica de marcas de moda de lujo en España.
Puede decirse que los estudios de este tipo son prácticamente inexistentes en
nuestro país y en el extranjero. Esto posiblemente es debido al bajo estatus de
la moda, considerado como “fenómeno menor” en el conjunto de las manifestaciones culturales que se dan cita en los medios de comunicación de masas.
Sinembargo, las cifras de circulación y tirada de las revistas femeninas y
suplementos semanales se mantienen, a pesar de las dificultades del sector editorial, y las marcas de lujo no dejan de invertir en prensa financiando este
medio de gran eficacia para sus objetivos comerciales.
Con todo, más allá de su función de mercado, la publicidad realiza una
labor social y educativa al igual que el resto de loscontenidos mediáticos.
Se realizo un análisis de contenido de 290 anuncios gráficos pertenecientes a 97 marcas de lujo. El estudio expone los cinco estereotipos de mujer obtenidos tras el análisis de contenido, presentes en las imágenes publicitarias.
Palabras clave: Análisis de Contenido. Estereotipos. Publicidad. Revistas
Femeninas. Moda. Marcas de Lujo.
* Paloma Díaz Soloaga es Directora delObservatorio Publicidad y Sociedad del
Centro Universitario Villanueva (U. Complutense de Madrid).
Email: soloaga@villanueva.edu
Carlos Muñiz Muriel pertenece al Observatorio de los Contenidos Audiovisuales
de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Salamanca.
Email: carmu@usal.es
Zer, 23, 2007, p. 75-94
75
76
Paloma DÍAZ SOLOAGA y Carlos MUÑIZ MURIEL
Abstract
This articlepresents the initial conclusions of research of the survey
Stereotype and values created by graphic luxury brands in Spain. The number
of studies of this type in our country and abroad is scarce, perhaps due to the
consideration that fashion is a “minor phenomenon” within the ensemble of
cultural expressions found in the mass media.
The figures for the circulation and print run of women’s magazines andweekly supplements remains steady in spite of the difficulties of the publishing
sector, and there has been no let up in the investment by luxury brands in the
press, which thus fund a medium that is highly efficient for their commercial
aims. However, beyond its market function, advertising carries out a social and
educational labour, as do the rest of the media contents.
A content analysis wasmade of 290 graphic advertisements belonging to 97
luxury brands. The study reflects five different stereotypes of women present
in advertising images.
Key words: Content analysis. Stereotypes. Advertising. Women’s magazines.
Fashion. Luxury brands. Framing.
Zer, 23, 2007, p. 75-94
Valores y estereotipos femeninos creados...
77
1. Introducción
La afirmación de que la publicidad ejerce otrasfunciones derivadas de la
venta como actividad principal parece obvia. Desde pequeños asumimos que
la publicidad forma parte del escenario cotidiano que rodea y acompaña nuestra existencia. Nos sigue allá donde vamos, está presente prácticamente en
todos los entornos de la vida cotidiana, aunque no la miremos, ni escuchemos
sus llamadas. El hecho de que no le prestemos atención no quiere decir enningún caso que no nos influya. Como pone de manifiesto la literatura científica sobre el tema y la teoría “Third Person” en particular (David, P. y
Johnson, M.: 1998 y en David, P., Morrison, G., Johnson M. y Ross, F.: 2002),
la casi totalidad de los públicos, al ser interrogados acerca del influjo de la
publicidad en sus vidas cotidianas afirma con contundencia no sentirse tan
afectado por los...
publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo
en España
Feminine Values and Stereotypes Created in the
Graphic Advertising of Luxury Fashion Brands in
Spain
Paloma Díaz Soloaga y Carlos Muñiz Muriel *
Recibido el 15 de septiembre de 2006, aprobado el 25 de junio de 2007
Resumen
El artículo expone las conclusiones de la investigación sobre losestereotipos presentes en la publicidad gráfica de marcas de moda de lujo en España.
Puede decirse que los estudios de este tipo son prácticamente inexistentes en
nuestro país y en el extranjero. Esto posiblemente es debido al bajo estatus de
la moda, considerado como “fenómeno menor” en el conjunto de las manifestaciones culturales que se dan cita en los medios de comunicación de masas.
Sinembargo, las cifras de circulación y tirada de las revistas femeninas y
suplementos semanales se mantienen, a pesar de las dificultades del sector editorial, y las marcas de lujo no dejan de invertir en prensa financiando este
medio de gran eficacia para sus objetivos comerciales.
Con todo, más allá de su función de mercado, la publicidad realiza una
labor social y educativa al igual que el resto de loscontenidos mediáticos.
Se realizo un análisis de contenido de 290 anuncios gráficos pertenecientes a 97 marcas de lujo. El estudio expone los cinco estereotipos de mujer obtenidos tras el análisis de contenido, presentes en las imágenes publicitarias.
Palabras clave: Análisis de Contenido. Estereotipos. Publicidad. Revistas
Femeninas. Moda. Marcas de Lujo.
* Paloma Díaz Soloaga es Directora delObservatorio Publicidad y Sociedad del
Centro Universitario Villanueva (U. Complutense de Madrid).
Email: soloaga@villanueva.edu
Carlos Muñiz Muriel pertenece al Observatorio de los Contenidos Audiovisuales
de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Salamanca.
Email: carmu@usal.es
Zer, 23, 2007, p. 75-94
75
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Paloma DÍAZ SOLOAGA y Carlos MUÑIZ MURIEL
Abstract
This articlepresents the initial conclusions of research of the survey
Stereotype and values created by graphic luxury brands in Spain. The number
of studies of this type in our country and abroad is scarce, perhaps due to the
consideration that fashion is a “minor phenomenon” within the ensemble of
cultural expressions found in the mass media.
The figures for the circulation and print run of women’s magazines andweekly supplements remains steady in spite of the difficulties of the publishing
sector, and there has been no let up in the investment by luxury brands in the
press, which thus fund a medium that is highly efficient for their commercial
aims. However, beyond its market function, advertising carries out a social and
educational labour, as do the rest of the media contents.
A content analysis wasmade of 290 graphic advertisements belonging to 97
luxury brands. The study reflects five different stereotypes of women present
in advertising images.
Key words: Content analysis. Stereotypes. Advertising. Women’s magazines.
Fashion. Luxury brands. Framing.
Zer, 23, 2007, p. 75-94
Valores y estereotipos femeninos creados...
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1. Introducción
La afirmación de que la publicidad ejerce otrasfunciones derivadas de la
venta como actividad principal parece obvia. Desde pequeños asumimos que
la publicidad forma parte del escenario cotidiano que rodea y acompaña nuestra existencia. Nos sigue allá donde vamos, está presente prácticamente en
todos los entornos de la vida cotidiana, aunque no la miremos, ni escuchemos
sus llamadas. El hecho de que no le prestemos atención no quiere decir enningún caso que no nos influya. Como pone de manifiesto la literatura científica sobre el tema y la teoría “Third Person” en particular (David, P. y
Johnson, M.: 1998 y en David, P., Morrison, G., Johnson M. y Ross, F.: 2002),
la casi totalidad de los públicos, al ser interrogados acerca del influjo de la
publicidad en sus vidas cotidianas afirma con contundencia no sentirse tan
afectado por los...
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