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8:00 presentación consejo o el próximo viernes
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INVESTIGACION DE MERCADOS

Prof: Edgar Fernando Russi


Estructura de la Investigación de Mercado

1) Presentación de la Idea de Negocio(Producto/Servicio)
Escribir una breve reseña de la empresa, que hará, quienes son sus integrantes, que actividad se va a desempeñar, cuáles son las proyecciones.
Portafolio de productos o servicios

2)Diagnostico:
Empresa: Misión, Visión, Valores Corporativos
Producto o Servicio: Matriz D.O.F.A.

3) Planteamiento del Problema:
Ej.: ¿Existirá mercado en las poblaciones intermedias de Colombia conpromedio de 200.000 habitantes, para el Jabón Liquido desengrasante XYZ, en las referencias 100ml, 200ml y 500ml de la empresa ABC?

4) Objetivos:
Objetivo General, Ej.: Estimar el tamaño delmercado potencial en cada una de las poblaciones intermedias de Colombia para el “Jabón Liquido desengrasante XYZ” en las referencias de productos 100ml, 200ml y 500ml del próximo año para de la empresaABC.

Objetivos Específicos, Ej,:

--- Determinar el segmento de mercado consumidor de Jabón Liquido desengrasante.
--- Conocer el sitio de preferencia de compra del consumidor.
--- Obtenerla frecuencia de compra del consumidor.
--- Estimar la cantidad de compra por familia.
--- Identificar las marcas preferidas por el consumidor.
--- Establecer las preferencias y/o gustos de losconsumidores.
--- Establecer la importancia del precio en la adquisición de los diferentes productos.
--- Establecer los canales de distribución más adecuados de la empresa.
--- Indagar laconveniencia de lanzar una campaña de comunicaciones y publicidad para tomar la decisión de introducir loa nuevos productos.
--- Identificar la competencia a partir de la opinión del consumidor.
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