Fuerza de la publicidad


La fuerza de la publicidad
Parte 1 El propósito de la publicidad es vender, por ello paga el anunciante. De ahí debe de surgir algo muy importante, la creatividad la cualsegún Bernbach podía hacer que nuestro producto fuera aceptado, creído y persuasivo; el no veía a la creatividad como in instrumento para manejar los anuncios si no como una cualidad que necesitan losgestores de la empresa. “Es una ironía, sabes, que esa cosa intangible y difícil de medir-el frescor y la originalidad sea una herramienta tan practica para los negocios”.
Publicidad de investigaciónde mercado
Bernbach decía que trabajar con ignorancia puede llevarnos al desastre por lo que la investigación tiende hacerte sentir que tienes la respuesta sin embrago no la tenemos hasta que nohayamos interpretado los datos y usado nuestro criterio, la buena intuición viene del conocimiento, la investigación solo sirve de referencias para generar estrategias.
Algo muy importante es que lapublicidad funciona cuando nos enfocamos un en solo mensaje por ello hay que informar debidamente a los creativos:
Definirles el problema a los creativos
Decirles exactamente cuál es el público alque se dirigen.
Decirles que hay que decir
Darles la información que necesiten para poder disciplinar su creatividad

Llamar la atención
La primera misión de un creativo es llamar la atención ypara hacer buenos anuncios no hay reglas, las reglas son prisiones, los principios duran, las formulas no.
Emociones- Sensaciones
Las emociones hacen sentir y solo los sentimientos llevan a laacción. Se tiene que comunicar de forma que las personas los sientan en sus entrañas.

Creativos
El creativo calcula como recibirá el anuncio la persona a la que se dirige, calcula prejuicios,urgencias, aspiraciones, etc., la gente con la que trabajas debe tener talento.

Parte 2
La estrategia antes que nada, tener una estrategia de Marca que conduzca a una meta es para el directivo la...