Fuerzas socioculturales

Fuerzas Socioculturales
Las fuerzas socioculturales son de especial interés en el Análisis de Mercado, en la medida que
reflejan los cambios en estilos de vida, costumbres, preferencias y cambiosen hábitos que se dan
en la población, cambios que impactarán en las preferencias por los productos demandados. Las
empresas deben de estar atentas a detectar estos cambios, para poder aprovecharoportunidades
de negocios.
Afectan
generando
nuevas opciones
de operar en el
sector Aspectos tecnológicos
Regulaciones
gubernamentales
Afectan el tipo
de uso o
frecuencia de uso
Aspectossociodemográficos
Aspectos socioculturales
Condiciones económicas
Tendencias Socioculturales
Revisemos algunas de las principales tendencias socioculturales locales, identificadas por
empresas deinvestigación de mercados:
o “ Habrá cada vez más consumidores con valores globales”
o “ Se acelerará el intercambio de los roles de compra entre géneros”
o “ La búsqueda del cuidado de uno mismo y lafamilia presentará oportunidades a quienes
satisfagan esta necesidad”
o “Individualismo del consumidor”
Por otro lado, también hay tendencias socioculturales globales que influyen elcomportamiento de
consumidores locales:
o Ser atractivo
o Ser joven
o Ser cool
o Ser digital
Diversidad Cultural
Nuestro país, desde la conquista, inicia un proceso que deriva en la actual diversidadcultural,
reflejada en Lima como máxima expresión. Dicha diversidad explica la coexistencia de costumbres
y creencias disímiles, así tenemos que una persona puede “pedir una gracia” asistiendo a unaprocesión o peregrinación religiosa, y al mismo recurrir a chamanes para que les hagan el
“trabajito”.
Cybercampus
ANÁLISIS DE MERCADOS – Pag. 2
La diversidad cultural a la que hemos llegado hoy endía se refleja en algunos aspectos:
• Antes, las personas se desenvolvían en grupos claramente separados, grupos familiares y étnicos. Hoy no son fácilmente identificables los grupos.
• Las personas...