Fujciones

Funciones del departamento de Marketing:

Investigación de mercado.
Analizar la empresa.
Fijación de precio del producto o servicio.
Investigación y desarrollo.
Elección de las estrategiasde comunicación.
Controlar la distribución.
Finalidad de la empresa:

Obtener un X% de beneficios.

Finalidad del Marketing:

Obtener un Y% de participación del mercado.

Finalidad de laPublicidad:

Obtener un Z% de conocimiento del producto. Comunicación de la ventaja diferencial.

Brief:

Es toda la información que la empresa le envía a la agencia de Publicidad para que genereuna comunicación.

Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad.

El brief no es algo standard. Cada empresa arma el brief que mas leconvenga.

Un ejemplo puede ser:

antecedentes históricos de la empresa.
mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
mercado especifico. Competenciadirecta.
situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajasdiferenciales.
packaging. Colores, identificación, logo.
distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
consumidor. Identificación del consumidor porcaracterísticas personales. Es donde mas se hace necesaria una investigación.
competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial delproducto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.
datos operativos de Marketing.
objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
políticas internas dela empresa.
monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando...