Funcion Asociativa de la Marca

Función asociativa de la marca
Existen diferentes formas asociativas entre el isotipo y nombre de marca
En primer lugar se ha de saber qué son los isotipos:
Isotipos (símbolos). Tipos:
Icónico:Representa algún referente reconocible del mundo real o imaginario
Abstractos: No representan objetos ni conceptos conocidos.
Alfabéticos: Utilizan las letras iniciales o cualquier otra letra como motivocentral.

 Isotipo icónico:
1. Asociación por Analogía.
Este es el modo más inmediato de asociación puesto que la mente asocia lo que se
parece.
Tal como la fotografía se parece al objeto, haysemejanza perceptiva entre la
imagen y lo que esta representa.
2. Asociación por Alegoría.
El isologotipo se forma con elementos reconocibles de la realidad pero combinados
de forma insólita. En estecaso se da lugar a un significado añadido, con dirección
más poética, humorística o naif.
3. Asociación de forma Lógica.
Por medio de una cadena asociativa se produce un proceso intelectual de lapercepción lógica, el cual requiere de la información que la marca trasmite acerca
del producto/servicio y se su función.
4. Asociación mediante elementos emblemáticos.
Se da cuando se emplean elementosemblemáticos que transfieren significados de
valor ya institucionalizados a la marca.
Ejemplo: Banderas, laureles, alas de la victoria, escudos heráldicos, coronas, etc.
5. Asociación Simbólica
Es laforma más especial de asociación entre una figura simbólica y una idea.
Nunca se asocia con un objeto.

Nota: Entiendan que símbolo, es la representación de una idea que se percibe con los
sentidos yque presenta rasgos vinculados a una convención socialmente aceptada. El
símbolo no guarda semejanzas ni una relación de contigüidad con su significado, sino
que sólo entabla un vínculoconvencional.

Por estas características, el símbolo se diferencia del ícono (un signo que sustituye al
objeto por semejanza) y del índice o indicador (que se caracteriza por la causalidad).
El símbolo permite...