Funcion de la publicidad

REPORTE DE LECTURA “LA FUNCION DE LA PUBLICIDAD”
Al principio nos dejan claro que las campañas exitosas deben tener un objetivo por el cual podremos medir su efectividad, siempre debemos estar altanto de lo que pasa a nuestro alrededor y que la mayoría de las veces vamos a tener a muchos competidores algunos muy agresivos y sí queremos que no nos coman el mercado debemos estar siempre presentesen los compradores y posibles compradores, es estar innovando con mejoras, ya sea tecnológicas de imagen o diseño, calidad y prestigio. “La gran publicidad es la publicidad que tiene un impacto, eseficaz porque crea el efecto deseado de la audiencia y genera la respuesta prevista. Los anunciantes sin embargo no podrán evaluar la eficacia de su publicidad a menos que tengan una idea de queefectos pretenden lograr con el diseño de esos mensajes”.
Hace una referencia a varios modelos de comunicación; modelo de comunicación básica, modelo de comunicación interactiva, modelo de comunicación enmasa (SMCR); Fuente, Mensaje, Canales y Receptor. La retroalimentación se obtiene al monitorear la respuesta del receptor al mensaje. T el proceso se complica con el ruido.
Pienso que lacomunicación interactiva “personal” que Ogilvy quería emular es muy difícil de poder utilizar hoy en día, por lo que la comunicación es un proceso unidireccional con el mensaje entre la fuente y el receptor.
Elanunciante y la agencia, juntos deben determinar los objetivos para el mensaje (el anuncio o el comercial) que efectos desean lograr sobre el consumidor (audiencia meta). “Los objetivos del anunciantese enfocan en la respuesta del receptor, ellos predicen el mensaje y el impacto que el mensaje tendrá sobre la audiencia meta. Este impacto es el que se mide para determinar si el mensaje logro suobjetivo y fue eficaz. Marketing centrado en el consumidor.
Uno de los mayores retos que encontramos en la publicidad es el hacinamiento o saturación que es la multitud de mensajes que compiten para...