Funciond De La Comunicacion

a) Publicidad referencial: Llamada por Floch como la publicidad de la verdad perteneciente a D. Ogilvy. La publicidad de la verdad tenia que mostrar una correlación entre ser y parecer, el anunciante(enunciador) debía de evitar el engaño y la mentira, y para ello tiene que proponer a anuncios realistas y honestos. Este tipo de publicidad se relaciona con lo que Tironi dice es el “culto a laapariencia”, función demandada por el consumidor en la era de la sociedad de consumo. El paso a la fotografía (realidad) y dejar los dibujos (no realidad, secreto, engaño) antiguos de la fase 1 (de laSociedad de consumo) sería una nueva tendencia de la publicidad referencial. Para Ogilvy este lenguaje es el de (i) articulaciones antes/después (ii) informaciones concretas o atractivos anecdóticos y(iii) sin adjetivos o sin eslóganes. El consumidor es un sujeto dispuesto para una reacción, de un hacer-pragmático, es decir, compra el producto, envía el cupón-respuesta, toda una noción delconsumidor behaviorista. La publicidad referencial es demostrativa separando claramente texto e imagen:
Finalmente, la publicidad referencial se encarga de que el discurso parezca el puro enunciado de lasrelaciones necesarias entre las cosas y que este desarrollo sintagmático se vea en la linealidad del spot o del texto. La continuidad lógica de la historia o de la demostración se confunde entonces conla sucesión temporal de los planos-secuencia o de los párrafos. Siempre que se pueda, se evitaran las suspensiones o las vueltas hacia atrás, que harían de la enunciación una construcción (FLOCH 1993:214)

1. Función Referencial:Esta función predomina en las ciencias exactas y en la lógica, que por sus características requieren información real. En este tipo de lenguajes, la comunicación nodebe dar lugar a diversas interpretaciones, por lo que dentro de los signos utilizados aquí, un significante solo debe corresponder a un significado y viceversa.Un diseño casi siempre corresponde a...