funciones de la música en la publicidad

Funciones de la música en la publicidad

Según David Huron (1989), investigador y profesor de la Universidad Estatal de Ohio, que realiza estudios sobre el sistema cognitivo y mayormente sobre la música, afirma lo siguiente en la página oficial de la universidad
El jingle puede servir para uno de los siguientes objetivos, o para varios de estos:
1) Entretenimiento
2) Estructura / continuidad3) “Recuerdo”
4) Lenguaje lírico
5) Targeting
6) Establecer autoridad
El siguiente análisis de estas seis características se ordena en más o menos el orden histórico, según el momento en el que se introdujeron en el tiempo como estrategias de marketing.

1) Entretenimiento
La buena música puede contribuir a la efectividad de un producto simplemente por hacerlo más atractivo. Un buenanuncio busca atrapar a la audiencia, y la manera de lograrlo es creando algo que lo sea.
Entretenimiento no es lo mismo que una diversión de simple placer. “Entretener” significa capturar la atención o atraer interés. Esta definición es válida, porque demuestra el hecho de que incluso las experiencias poco agradables pueden ser entretenidas (como por ejemplo en las películas de terror).
Cualquierestilo de música tiene potencial para jugar este papel en la publicidad. Por otro lado, esta no debe necesariamente manifestar una “afinidad” por un producto en específico para ser efectiva.

2) Estructura
La música puede ser usada de distintas maneras. Es probable que la más importante sea aquella en la que se la une con secuencias de imágenes visuales y/o episodios dramáticos, vocesnarrativas, etc. Es decir: diseño gráfico. A esta función se la conoce como “continuidad”.
Además, esta también tiene la función de aumentar o enfatizar momentos dramáticos o episodios.

3) “Recuerdo”
Otra función es la de aumentar el recuerdo de un producto o del nombre de este. Se sabe que las personas prefieren un producto que reconocen o encuentran familiar. La música tiende a quedarse en lamemoria del oyente, incluso inconscientemente. Por lo tanto, el hecho de asociar la música con la identidad de cierto producto, podría crear recuerdo de este.
Huron afirma que “a pesar de la gran orientación visual de los seres humanos, fotografías e imágenes visuales, estas no afectan la conciencia humana con la misma magnitud que algunas melodías lo hacen. Se sabe que los oyentes a veces presentanun comportamiento evasivo en el intento de prevenir ser “sedados” por una melodía que saben que persistirá en su mente, después de que el sonido real desaparezca.”
El clásico jingle es la técnica musical más común para generar este recuerdo en las personas, como ya he explicado antes.

4) Lenguaje lírico
La cuarta técnica es la del uso de lenguaje lírico. De esta forma, se puede dar un mensajeverbal, pero sin hablar.
Los mensajes que se dan con el lenguaje pueden sonar mucho menos ingenuos cuando se dan de una manera musical, en lugar de una hablada.
Las agencias utilizan esta relación entre discurso y canción, diciendo los mensajes más emocionales por medio de la música. Huron también escribe que “las mezclas de discurso y canción, proveen a los publicitarios con oportunidadespara los aspectos lógicos, y para los emotivos y poéticos.”

5) Targeting
Es difícil definir quién recibirá el mensaje cuando se trata de publicidad en radio o televisión, y una gran parte de esta se desperdiciará porque el público que se desea alcanzar, no recibirá este mensaje. Es por este motivo, que las firmas se interesan en los medios en los cuales las características demográficas seacercan al mercado que se desea alcanzar.
La elección de este medio y de la hora de transmisión se puede utilizar para poder focalizarse en un grupo en particular o en una clase de potenciales consumidores. A esto se le llama “targeting”.
La importancia de esto depende del producto. Los productos más especializados como instrumentos quirúrgicos, necesitan de un fuerte targeting. Por el contrario,...