Funciones de la mercadotecnia

Funciones de la mercadotecnia
Las actividades económicas dentro de la cuales se encuentra inmenso el sistema mercadológico, constituye las funciones de la mercadotecnia. Generalmente son 8 las instituciones básicas y se encuentran agrupadas en 3:
1. Funciones de intercambio.
2. Funciones de distribución.
3. Funciones de facilidades.
Las funciones de intercambio:
En estas están ligadas elintercambio de bienes y servicios (compra, venta) del comprador al vendedor. La compra involucra la selección de la amplia gama de bienes y servicios, la calidad deseada, la cantidad requerida y el proveedor adecuado.
La venta es generalmente considerada como la principal función de la mercadotecnia.

Las funciones de distribución:
Las funciones de transporte y almacenaje conciernen a lamovilización de bienes hasta el momento de ser requeridos por el consumidor. El transporte involucra medios como el ferrocarril, autobuses, barcos, cisternas, etc. El almacenamiento involucra medios como manu facturadores, mayoristas, minoristas, aduanas estatales y almacenes generales de depósito.

Las funciones de facilidades:
Las funciones de finanzas, investigación de mercados, evolución deriesgos, estandarización y diferenciación de productos influyen en la evolución de las otras funciones. La investigación de mercados provee datos mercadológicos para que los gerentes de mercadeo los use en la toma de decisiones, finanzas, provee el servicio de crédito. La evaluación de riesgos conlleva una posible pérdida y se encuentra en toda actividad comercial, la estandarización y diferenciaciónde producto simplifica de compra creando clasificación específica para los bienes y servicios, basados en criterios tales como; tamaño, peso, color, sabor, etc.
Clasificación de las funciones de mercadotecnia
La clasificación de las funciones de mercadotecnia permite analizar con facilidad los problemas específicos que se presentan en este campo.
La identificación de las actividadesindividuales, comunes a un gran número de instituciones dedicadas al mercadeo de las diferentes organizaciones.
Para un ejecutivo de mercadotecnia tiene poco valor al enterarse que la labor global de mercadeo de su empresa es menos buena que la de los competidores si no saben cómo empezar a mejorar la de su empresa. Pero si sabe que los gastos de distribución y publicidad son mucho más altos en relacióna las ventas entonces sabrá hacia dónde dirigir sus esfuerzos para mejorar la relación de su empresa.



EL MERCADO
Conjunto de fuerzas o elementos dentro de los cuales los compradores y vendedores toman decisiones que se traducen en la transferencia de productos y servicios.

Mercado potencial:
Demanda conjunta de los compradores potenciales de un producto o servicio.

Movimientosfísicos del mercado:
Información previa sobre el mercado.
1. Cuál es la situación del consumo con relación a la producción y distribución.
2. Existen aún posibilidades de consumo creadas.
3. Se ha llegado con la producción actual a la saturación de mercado.
4. A pesar de haber llegado a la saturación del producto actual puede incrementarse durante una labor adecuado.
5. Hay que crear el consumopor tratarse de un producto desconocido.

Fuentes de obtención de datos:
Las fuentes de obtención de datos son dos:
Fuentes de datos primarios: Encuestas, entrevistas, análisis.
Fuentes de datos secundarios: Asociaciones y cámaras de comercio, bancos, memorias del banco central, estadísticas de los diferentes ministerios, publicaciones especializadas, censo nacional.

Situaciones en puede elmercado
Que exista un consumo real pero mal atendido. Que exista un consumo real bien atendido que haya un consumo real pero inferior y que pueda atender los negocios existentes que sea preciso crear el consumo por tratarse de un producto nuevo.

Situaciones que pueden alterar el mercado:
a) Producción.
b) Natural.
c) Bélicas.
d) Políticas.
e) Epidemias.
f) Laborales.

En qué...