Funciones de la publicidad

FUNCION PRINCIPAL:
 Comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados.  Canales de los medios de comunicación :

- llegar varias audiencia - obtener su interés  La publicidad herramienta de mercadotecnia.  Éxito; publicidad orientada hacia objetivos específicos.

Preguntas básicas para determinar los problemas de mercadotecnia:
 ¿Cuáles son lasmetas de venta en dinero y cantidad de ordenes?

 ¿a que costos y atreves de que medios de comunicación es posible

lograr esas metas ?  ¿Qué porcentaje de ordenes, ventas en dólares y utilidades puede esperarse que provenga de los compradores actuales?  ¿hasta que punto los resultados anuales podrían predecir la respuesta del año siguiente?  ¿Cuáles son la estrategias de venta ?¿como serántraducidas a los distintos medios de comunicación?  ¿han sido evaluadas en forma correcta las tendencias industriales?  ¿se han asignado presupuestas realistas? Las preguntas específicas serán diferentes para cada empresa.

¿Cómo distinguir las metas mercadotécnicas de la publicidad?
La publicidad eficaz es una extensión de plan de mercadotecnia básico y se deriva de el. - Personal demercadotecnia decide como asignar los recursos para las diversas tareas, incluyendo la publicidad. Ejemplos de mercadotecnia. Incrementar: - Participación en el mercado. - Distribución por cantidad (geográfica). - En total de ventas. Las metas publicitarias son os objetivos de comunicación diseñados para llegara a una audiencia predeterminada con el MSN apropiado. Objetivos publicitarios incluyen.Incrementar: - Conocimiento de la marca. - Publicidad reforzada de la marca. - Actitudes favorables hacia un producto.

Punto importante
Tanto los objetivos publicitarias como los de mercadotecnia deben ser : - Específicos - Cuantitativos - Asequibles Pregunta: ¿Tengo la capacidad para cuantificar la realización exitosa de este objetivo?

 Las metas se basan en el mejoramiento de lacomunicación y las actitudes del consumidor hacia un producto.  El éxito de la publicidad depende de una realización creativa orientada al consumidor.

Análisis sobre los papeles generales que juega la publicidad
 Publicidad rama de la comunicaciones del proceso de

mercadotecnia.  Publicidad procede del termino latín adverte (advertere= enfocer la mente hacia)
 Tiene varias funciones: -comprar el producto

- descomercializar - elegir un candidato - recaudar fondos, etc.

Reglas básicas para el éxito de comunicación de mercadotecnia
Una comunicación eficaz debe generar ideas. 2. La manera en que se exprese la idea debe ser clara. 3. Ideas acompañadas de un “efecto multiplicador”.
1.

Publicidad valorada en :
 Recepción: Surtir un efecto  Comprensión: Audiencia capta? Impresión: El impacto

La publicidad y la mezcla de mercadotecnia
La publicidad funciona dentro de un mercado mercadotécnico. A.M.A. ….”el desempeño de actividades comerciales que dirigen la corriente de bienes y servicios de productor al consumidor o usuario”. La mercadotecnia consta de 4 elementos principales: producto, precio, distribución, y comunicación. La publicidad= comunicaciónElementos de la meracdotecnia
Ventas personales:”no creo que nadie haria uso de la publicidad si pudiera ver a sus clientes fremte a frente”. 2. Promocion de ventas: Incentivi adicional 3. Relaciones publicas: 4. Publicidad: comunicación persuasiva. Cambios principales de mercadotecnia es el creciente traslape entre sus varios componentes.
1.

Disciplinas adicionales de comunicación:
Relaciones publicas para proporcionar credibilidad.  Correo directo para enviar msn mas personalizado.  Eventos especiales .  exhibiciones en tiendas.

 Publicaciones patrocinadas.
 Campañas publicitarias creativas.

Publicidad nueva: un enfoque integral para todas las formas de comunicación mercadotécnica.

La publicidad como una institución
 La publicidad herramienta básica de la...