Funciones

2012
Karla Verónica Estrada Domínguez
UTH
08/02/2012
Estudio de factibilidad de Elaboración de Perfumes



UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

Lic. Adalid Medina Reyes

Elaborado por:
Karla Verónica Estrada Domínguez

Proyecto:
Estudio de factibilidad de perfumería

Presentación:
# 5

San Pedro Sula, Cortes.Resumen ejecutivo
El sector de perfumes en Honduras representa un mercado potencial para la industria internacional. El mercado de Honduras es netamente importador, por lo tanto, en el presente estudio se tendrán en cuenta la oferta, y las variables que afectan el acceso al mercado, además comparar el comportamiento de éstas con las variables de mercadeo que han incidido en el aumento delconsumo de dichos productos en el país centroamericano.

Se da a conocer cuales son los períodos de compra de los perfumes, como las temporadas de venta, ya que estos productos son adquiridos en ocasiones especiales como navidad y día de la madre; en los períodos intermedios los canales de venta hacen descuentos y liquidan el excedente de inventario, creando rotación de productos.

Comoconsecuencia de la baja producción nacional en Honduras, el mercado se ve dominado por productos de marcas europeas y americanas que son asociadas con calidad y prestigio.



Contenido
Introducción 9
CAPITULO I 10
Situación problemática 10
1.1 Descripción del problema 10
1.1.2 Formulación del problema 11
1.2 Objetivos 11
1.2.1 Objetivos generales 11
1.2.2 Objetivos específicos 11
1.4Justificación del estudio de factibilidad 12
CAPITULO II 13
2. Marco teórico 13
2.1 Marco conceptual 13
2.1.2 Historia del perfume 13
2.1.3 El Perfume en la actualidad 14
2.2 Marco contextual 15
2.2.1 Macro entorno 15
Entorno económico 15
Producto Interno Bruto 16
Inflación 16
Financiamiento 17
Tipo de Cambio 17
Exportaciones 18
Importaciones 18
Las remesasfamiliares 18
Entorno Político ¡Error! Marcador no definido.
Tratado de Libre Comercio ¡Error! Marcador no definido.
Entorno Social 20
2.2.2 Micro entorno 20
Competencia 20
Clientes 21
Micro entorno 21
Proveedores 23
Matraz de Erlenmeyer 23
Producción 23
2.3 Análisis de la industria 24
2.3.1 Sustancias y productos químicos 24
2.3.2 Relevancia de la industria química 26FORTALEZAS 27
OPORTUNIDADES 28
DEBILIDADES 28
AMENAZAS 29
CAPITULO III 30
ESTUDIO DE MERCADO 30
3.1 Objetivos 30
3.1.1 OBJETIVO GENERAL 30
3.2 Definición del producto 31
Características y Beneficios 31
3.3 Naturaleza y usos 34
3.4 Segmentación de mercado 35
3.5 Competencia y oferta 35
3.6 Perfil de los consumidores 35
3.7 Construcción del instrumento de medición 36
Paralograr levar a cabo nuestra investigación llevamos acabo una encuesta para que los consumidores nos ayudara q probar que es factible la elaboración de perfumes hondureños; el instrumento que utilizamos la encuesta que a continuación se le presenta: 36
Encuesta 36
3.8 Definición de la población y muestra 37
3.8.1Población 37
3.8.2 Muestra 38
(Medina, 2011) 39
3.9 Investigación de Mercado 393.9.1 Procedimiento 39
Fuentes de Información 40
Investigación documental/ Fuentes Secundarias 40
3.7.2 Hallazgos relevantes 40
3.7.3 Interpretación de los datos obtenidos 44
3.10 Análisis de la demanda 45
3.10.1Estimador de compradores potenciales 46
Frecuencia de compra unidades % 46
Porcentaje De Compra 47
3.10.2 Estimación de demanda potencial 473.10.3 Proyección de la demanda 47
Demanda promedio móvil 48
3.11.1 Variables del análisis de la oferta 50
3.12 Análisis de la competencia 51
3.12.1 Competencia directa 51
3.12.2Competencia Indirecta 52
3.12.3 Sustitutos 52
3.10 Canal de distribución 52
3.13 Análisis de precios 53
3.13.1 Calculo de los precios 53
3.13.2Estimación de precios promedios 53
3.13.3 Proyección de...