Funciones

GUIA DE PAUTAS

T.P.O.: (TRABAJO PRÁCTICO OBLIGATORIO)

De acuerdo al producto elegido el grupo deberá elaborar un plan de marketing, siguiendo las siguientes pautas y condiciones.1) Resumen ejecutivo:

Síntesis de lo más importante del trabajo (se realiza al finalizar el TP, aunque se coloca en la primera parte del mismo)




Descripción de la situación actual:2.1) Descripción del Macro y Micro Entorno:

Macroentorno: descripción del sector, entornos: demográfico, tecnológico, sociocultural, político / legal. Sector al que pertenece laempresa, volumen de mercado en ($).




Microentorno: Competencia (directa e indirecta, sustitutos) Participación de mercado, segmentación que presenta el sector, perfil del consumidor / comprador/ usuario, hábitos y comportamiento de compra; proveedores.




2.2) Análisis F.O.D.A. de la empresa y su principal competidor:

Mínimo tres ítems para cada punto -.




2.3)Análisis de los principales Competidores, Proveedores, Clientes, Nuevos Players (Cruz de Porter):

Desarrollar la Cruz de Porter para el negocio, evaluando la capacidad de negociación de la empresafrente a cada actor.




2.4) Analisis STP (Segmentación y Targeting y Posicionamiento): Establecer la segmentación del mercado meta al que apuntan, identificar el o los segmentos target y elposicionamiento deseado para el producto en desarrollo. (Mapa de Posicionamiento incluyendo principales competidores)




Mix comercial: analizar la estrategia para cada variable3.1) Producto: describir variedades y presentaciones del producto.

Determinar que tipo de bien de acuerdo a su durabilidad es el producto. Establecer tipo de nombre, marca y estrategia delproducto y tipo de simbología utilizada.




Analizar amplitud y profundidad de la línea de productos. Estrategia de productos aplicada actualmente por la empresa para la marca seleccionada,...