FUNCIÓN COMERCIAL Y DE MARKETING

FUNCIÓN COMERCIAL Y DE MARKETING
NESPRESSO, WHAT ELSE?



¿Cuál ha sido el éxito de esta marca?, ¿Cuál ha sido su última campaña?
Esta claro que es un conjunto de factores los que han sido claves para que esta marca sea un éxito. En su forma de aplicar todas las técnicas de marketing para alcanzar su "declaración de Misión".
Alta calidad
Amplia gama de producto
Diseño y eleganciade las maquinas
Comodidad de preparación
Servicio excelente
Si tuviera que elegir un sólo concepto por el que la marca ha sido un éxito diría: El No vender café, sino proporcionar una "experiencia única", es decir un sentimiento más que un producto. Como dice su misión: Nespresso es la experiencia del cafe perfecto.


Su última campaña, si se refiere a campaña publicitaria,sería la de "Nespresso What Else" con George Clooney.



2. ¿Cuáles son los elementos de su Plan Estratégico de Marketing? Proporcione una descripción detallada de cada uno. (Marketing Mix)
Producto: Ofrecer un espresso de calidad (tipo cafe italiano) pero en casa o en la oficina. Maquina con Capsulas con un posicionamiento Gourmet, Simple, perfecto, exclusivo y que evoque placer.
Precio:Producto premium, para un segmento muy amplio de bolsillos. Desde descuentos para los bolsillos más contenidos, hasta ediciones limitadas para los más caprichosos.
Distribución: A través de tiendas exclusivas (boutique) en los barrios más exclusivos y ciudades más importantes. No introducirlo en el canal de alimentación tradicional. El cliente también puede realizar la compra on-line. o en unteléfono 902.
Comunicación: Comenzando por contactar con los líderes de opinión, para favorecer el "boca-oreja". Organizaciones de degustaciones de café en puntos de venta y en eventos de renombre (Godó, Roland Garros, Festival de Cannes). hasta campañas publicitarias en Tv más agresivas acompañadas por el Actor George Clooney y el eslogan "Nespresso What Else"

3. ¿Que es un Océano Azul? ¿por quéNespresso sería un buen ejemplo? Dos ejemplos más de Océano Azul ¿como se relaciona este tema con las estrategias estudiadas en este módulo?
Se define "usa" en Marketing a Océano Azul, aquellas empresas o negocios, que en lugar de luchar por una cuota de mercado dentro de un sector o mercado, crean uno nuevo en el que no tienen competencia y se hace los "amos" del mismo y se llega aconfundir al mercado con el producto, ya que acapara prácticamente la totalidad del mercado. No deja sitio para la competencia.
Es un claro ejemplo, ya que este mercado no existía previamente, y Nestle creo desde cero este nuevo mercado que en la actualidad domina sin casi ninguna competencia (incluso llega a crear el mismo su propia competencia, con una marca más económica de máquinas ycápsulas).
Dos ejemplos de Océano Azul: Yo destacaría.
"El Bulli" como crear un nuevo mercado dentro de la cocina (pocas cosas son más antiguas que la cocina) e incluso como innovar dentro de "una cena" también tiene en común que se vendía la experiencia más que el producto.
Apple en si mismo ha sido o esta siendo un Océano Azul, con sus productos de altísima calidad y diseño y tiendas(boutiques) con un servicio post venta impresionante. a destacar el iPad como primer tablet o incluso el iPhone como primer telefono, reproductor, navegador. todo en uno. Para mí creo que el ejemplo también lo tiene Apple con el AppStore (hacer un nuevo mercado de la venta de utilidades para sus terminales), utilizando también el "método cautivo".
Bajo mi punto de vista se relaciona este temacon lo estudiado, porque son ejemplos donde la estrategia y la función comercial se pueden definir PERFECTAMENTE, dado que al no tener casi competencia, no hay distorsión y se puede ver y estudiar claramente cada caso y como se aplica la estrategia, tanto en casos de éxito como de fracaso. Cuando se trata de crear un Océano Azul creo que es cuando mejor se define la estrategia de Marketing de la...