fundacion

CASO MEZCLA REALIDAD Y FICCION

LA GUERRA DE LOS DETERGENTES
Creado Por: Luis Alberto Acuña B (2014R)

Por más de 2 décadas el mercado de detergentes en el país se desarrolló muy poco frente a los
merados vecinos, esto prácticamente se explicaba por el bajo nivel de innovación, empresas
participantes con bajo nivel de agresividad, condiciones culturales propias que marginaban el
consumode la categoría y unas condiciones económicas endémicas que impulsaban más bien las
ventas de los productos sustitutos: los jabones para lavar. Además de lo anterior la penetración de
lavadoras y secadoras era también insipiente. Algunas cifras que demarcan lo anterior son:
DESARROLLO DEL MERCADO DE DETERGENTES -SUAVISANTES Y DE JABONES EN EL PAIS
TONELADAS (1.990 A 2.000)
CATEGORIAS
JABONESDETERGENTES
TOTAL TON:
PART. JABONES %
PART. DETERGENTES %
FUENTE: El Periscopio.

200.000

1.991
174.900
33.300
208.200
84%
16%

1.992
177.800
33.900
211.700
84%
16%

1.993
179.100
34.150
213.250
84%
16%

181.400 184.900
174.900 177.800 179.100

180.000

160.000

1.990
150.300
32.100
182.400
82%
18%

1.994
181.400
35.456
216.856
84%
16%

1.9951.996
1.997
1.998
1.999
2.000
184.900 190.200 191.300 192.600 192.980 194.500
35.700
35.200
37.800
41.200
42.310
44.001
220.600 225.400 229.100 233.800 235.290 238.501
84%
84%
84%
82%
82%
82%
16%
16%
16%
18%
18%
18%

190.200 191.300 192.600 192.980 194.500

150.300

140.000
120.000

JABONES

100.000

DETERGENTES

80.000
60.000
40.000

32.100

33.30033.900

34.150

35.456

35.700

35.200

37.800

41.200

1

2

3

4

5

6

7

8

9

42.310

44.001

20.000

10

11

DESARROLLO DEL MERCADO DE DETERGENTES -SUAVISANTES EN EL PAIS
TONELADAS (1.990 A 2.000)
CATEGORIAS
DETERGENTES
SUAVISANTES
TOTAL TON:
PART. DETERGENTES %
PART. SUAVISANTES %
FUENTE: El Periscopio.

1.990
31.400
700
32.100
98%
2%1.991
32.200
1.100
33.300
97%
3%

1.992
33.050
850
33.900
97%
3%

1.993
33.400
750
34.150
98%
2%

1.994
34.400
1.056
35.456
97%
3%

Creado por: Luis Alberto Acuña B .(2014R). Para uso Académico únicamente

1.995
34.440
1.260
35.700
96%
4%

1.996
33.980
1.220
35.200
97%
3%

1.997
35.975
1.825
37.800
95%
5%

1.998
38.910
2.290
41.200
94%
6%1.999
40.050
2.260
42.310
95%
5%

2.000
42.200
1.801
44.001
96%
4%

Página 1

CASO MEZCLA REALIDAD Y FICCION

PENETRACION DE LAVADORAS/SECADORAS EN EL PAIS
% DE LAS FAMILIAS COLOMBIANAS.
1.995
1.996
1.997
PENETRACION DE LAVADORAS/SECADORAS EN EL PAIS
19%
21%
24%

35%

1.999
31%

2.000
33%

33%

31%
28%

30%
24%

25%
20%

1.998
28%

19%

21%15%
10%
5%
0%
1

2

3

4

5

6

FUENTE: EL PERISCOPIO
PENETRACION DE JABONES PARA LAVAR EN EL PAIS
% DE LAS FAMILIAS COLOMBIANAS.
1.995
1.996
1.997
PENETRACION DE LAVADORAS/SECADORAS EN EL PAIS
98,3%
98,4%
98,8%

1.999
97,9%

2.000
97,3%

1.999
5,9%

2.000
6,8%

98,8%

99,0%
98,5%

1.998
98,6%

98,6%
98,3%

98,4%
97,9%

98,0%
97,3%

97,5%97,0%
96,5%
1

2

3

4

5

PENETRACION DE SUAVISANTES PARA LAVAR EN EL PAIS
% DE LAS FAMILIAS COLOMBIANAS.
1.995
1.996
1.997
PENETRACION DE LAVADORAS/SECADORAS EN EL PAIS
4,0%
4,2%
5,0%

Creado por: Luis Alberto Acuña B .(2014R). Para uso Académico únicamente

6

1.998
5,3%

Página 2

CASO MEZCLA REALIDAD Y FICCION

6,8%
7,0%

5,9%

6,0%

5,3%

5,0%5,0%

4,0%

4,2%

1

2

4,0%
3,0%

2,0%
1,0%
0,0%
3

4

5

6

FUENTE: EL PERISCOPIO
NUMERO DE LANZAMIENTOS EN LAS CATEGORIAS DE DETERGENTES , SUAVISANTES Y JABONES PARA LAVAR
1.995
2
0
4

DETERGENTES
SUAVISANTES
JABONES PARA LAVAR
FUENTE : EL PERISCOPIO

6
JABONES PARA LAVAR

4

DETERGENTES

5

2

1

4
4

0
-

SUAVISANTES

6

0

1...