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TEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONES
La teoría de usos y gratificaciones es un acercamiento a la comprensión para entender por qué y cómo las personas buscan activamente contenidos en los diferentesmedios para satisfacer sus necesidades.
Una de las principales guías del estudio de esta teoría es identificar por qué la gente usa los medios y para qué los usa. Esta teoría discute como los usuarioseligen deliberadamente los medios que pueden satisfacer sus necesidades y les permitan relajarse, interactuar socialmente, divertirse o escapar de su realidad.
Orígenes de la Teoría de “Usos yGratificaciones”
Los orígenes de la teoría de los usos y gratificaciones se remontan a los inicios de la investigación empírica que tenía relación con la comunicación de masas durante la década de lostreinta. Todos los estudios que se realizaban bajo esta perspectiva no eran capaces de reunir pruebas suficientes que pudieran mostrar los efectos reales que los medios masivos producían a las personas.En aquella época se daba más importancia a lo que los medios generaban en las audiencias para poder comprender por qué la gente los consumía tanto. La audiencia se veía como algo pasivo, que no teníavida; que era inerte y que esperaba que los medios de comunicación les transmitieran toda la información necesaria para desarrollarse e interactuar dentro de su contexto de manera eficaz. Con estoesperaba que la audiencia tomara la información que se les proporcionaba y actuara de manera similar.
Durante los primeros años del siglo XX, la mayoría de las teorías de la comunicación se centraron enlos efectos de los medios en la sociedad. Una sociedad considerada como una totalidad en equilibrio y estable gracias a la labor que desempeñaban los medios, a los que se les atribuía un poder casiilimitado y unilateral, con esto se esperaba que las audiencias actúen de manera similar.
Gratificaciones de McQuail
En 1972 McQuail, Blumer y Brown sugirieron algunas categorías para clasificar las...