fundamento de la mercadotecnia sermary

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITÉCNICO
“SANTIAGO MARIÑO”
EXTENSIÓN MATURÍN










Bachiller:
Sermary Barreto. C.I. 19.091.279






Maturín, Junio del 2016
Índice
Introducción 1
1. Explicar los fundamentos básicos de la mercadotecnia 2
 Concepto de Mercadotecnia 2
 Enfoque 2
 Naturalezade la Mercadotecnia 2
 Concepto de Mercadotecnia social y mercadotecnia verde 3
 Marketing ecológico (verde) 3
 Diferencias entre marketing social y comercial 4
 Ética de la mercadotecnia 4
2. Explicar los tipos de planificaciones y estrategias del mercadeo 5
3. Explicar los enfoques y objetivos del sistema de Mercadotecnia. 9
4. Explicar los principios de la Planificación Estratégica y laMercadotecnia 12
5. Explicar los principios de la Mercadotecnia Integral 15
Conclusión 17
Referencias Bibliográficas 18


Introducción

El concepto de mercadotecnia hace referencia al proceso mediante el cual una colectividad satisface sus necesidades a través del intercambio de bienes y servicios. Pero el flujo de la mercadotecnia no sólo se dirige en una dirección única, el consumidor, sino que sebasa en la retroalimentación. Es decir, la información relativa a los deseos y necesidades de un grupo social se intercambia con la organización empresarial para que ésta, además de satisfacer estas aspiraciones, a su vez, sirva de guía para identificar estas necesidades de la propia sociedad.
Y así, a través de este mecanismo de comunicación en ambos sentidos, se pretende beneficiar a ambaspartes. El grupo social objetivo define sus deseos y los satisface, gracias a la oferta empresarial que previamente ha tenido en cuenta estas premisas sociales.













1. Explicar los fundamentos básicos de la mercadotecnia
Concepto de Mercadotecnia
Proceso social y administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio deproductos y de valor con otros.
Kotler, Philip, Armstrong, Gary. (1998)
Es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización. Esta definición tiene dos implicaciones significativas:

Enfoque.
El sistema entero de actividades denegocios debe orientarse al cliente. Los deseos de los clientes deben reconocerse y satisfacerse.
Duración. El marketing debe empezar con una idea del producto satisfactor y no debe terminar sino hasta que las necesidades de los clientes estén completamente satisfechas, lo cual puede ser algún tiempo después de que se haga el intercambio.

Naturaleza de la Mercadotecnia
Las empresas exitosas dehoy tienen algo en común están muy enfocadas en el cliente y muy comprometidas con el marketing. Estas empresas comparten una pasión por satisfacer necesidades del cliente en mercados meta bien definidos. Motivan a todos los individuos dentro de la organización para que contribuyan a establecer relaciones duraderas con el cliente, buscando mayores valores y satisfacción para el cliente.
Kotler,Philip, Armstrong, Gary. (1998)
El marketing puede producirse en cualquier momento en que una persona o una organización se afanan por intercambiar algo de valor con otra persona u organización. En este amplio sentido, el marketing consiste en actividades ideadas para generar y facilitar intercambios con la intención de satisfacer necesidades, deseos humanos o de organizaciones.

Concepto deMercadotecnia social y mercadotecnia verde
Marketing social. Principio de marketing ilustrado que sostiene que una compañía debe tomar decisiones de marketing considerando los deseos del consumidor, los requerimientos de la compañía, y los intereses de largo plazo de la sociedad y de los consumidores. Kotler, Philip, Armstrong, Gary. (1998)
La responsabilidad social de una empresa puede ser bastante...