Fundamento

SESIÓN 1

Introducción
• La publicidad es una
poderosa herramienta
de comunicación.
• Con el paso del
tiempo la forma de
comunicar está
evolucionando.

¿Qué es la publicidad?
• «Cualquier forma pagada de

presentación y promoción no personal de
ideas, bienes o servicios por un
patrocinador identificado» (Kotler y
Armstrong).

¿Por qué es importante la
publicidad?
• Sirvede medio de comunicación.
• Tiene una gran influencia sobre el
consumidor.
• Se puede lograr grandes volúmenes de
venta.
• Atrae clientes potenciales.

¿Cómo se clasifica la Publicidad?
• Una clasificación general la divide en
dos:
– ATL.
– BTL.

¿Cómo se clasifica la Publicidad?
• ATL (Above the line)
– Utiliza los medios tradicionales (radio, cine,
prensa, televisión, paneles yvallas).

¿Cómo se clasifica la Publicidad?
• BTL (Below the line)
– Aquí la publicidad utiliza medios alternativos
(eventos, activaciones, paneles creativos).

La comunicación publicitaria
• Hay diferentes enfoques:
– Por su función.
– Por su objetivo.
– Por sus métodos.
– Por sus productos.
– Por su forma cultural.

La comunicación publicitaria
• Por su función: es una de lavariables
controladas por el mercadeo.

La comunicación publicitaria
• Por su objetivo: en un recurso que busca:
– Seducir.
– Informar.
– Producir.
– Persuadir.
– Producir o modificar conductas.
– Crear o cambiar conceptos.
– Vender.

La comunicación publicitaria
• Por sus métodos: utiliza las:
– Ciencias.
– Artes.
– Técnicas.

La comunicación publicitaria
• Por susproductos:
– Piezas publicitarias.
– Medios de comunicación.

La comunicación publicitaria
• Por su forma cultural: es un hecho social
que está ligado con el mensaje
publicitario.

Proceso de comunicación
publicitaria
MENSAJE

EMISOR

CANAL

FEED - BACK

RECEPTOR

Contexto

Características de la comunicación
publicitaria
• Masiva.
• Persuasiva.
• Unidireccional.Características de la comunicación
publicitaria
• Masiva: ya que el
receptor del mensaje
no es un individuo,
sino un conjunto
numeroso y disperso
de ellos.

Características de la comunicación
publicitaria
• Persuasiva: tiene
como objetivo incitar
a su destinatario a
adoptar una

determinada actitud
respecto a un
producto, marca o
empresa.

Características de la comunicaciónpublicitaria
• Unidireccional: porque
va del emisor al receptor
sin que exista una

respuesta directa
inmediata.

Tipos de comunicación publicitaria
• Publicidad de producto.
• Publicidad de marca.
• Publicidad institucional.

Tipos de comunicación publicitaria
• Publicidad de producto: la empresa se
dirige al mercado, para que los
compradores tengan conocimiento de la
ventaja de dichoproducto y se decidan a
adquirirlo.

Tipos de comunicación publicitaria
• Publicidad de marca: la marca es un
nombre, signo, símbolo, diseño o
combinación de todos ellos que tiene
como objetivo identificar un producto o
servicio y diferenciarlo de los de la
competencia.

Tipos de comunicación publicitaria
• Publicidad institucional: abarca el
conjunto de las relaciones de la empresacon su entorno socioeconómico, no como
un objetivo de venta(directamente), sino
como una responsabilidad social.

Funciones de la publicidad
•
•
•
•
•

Función de información.
Función de persuasión.
Función económica.
Función de seguridad y rol.
Función estética.

Funciones de la publicidad
• Función de información:
– Nos permite dar a conocer el producto o
servicio.
– Laimagen tiene carácter polisémico.

Funciones de la publicidad
• Función de persuasión:
– La publicidad utiliza procedimientos como:
órdenes, amenazas, sugestión, apelación a
la imagen de uno mismo.

Funciones de la publicidad
• Función económica:
– La publicidad tienen que ser rentable para
quien la promueva.

Funciones de la publicidad
• Función de seguridad y rol:
– Aquí la...