Fundamentos de La Comunicación

Fundamentos de
la comunicación

DIONNE VALENTINA SANTOS GARCIA

Red Tercer Milenio

FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

DIONNE VALENTINA SANTOS GARCIA

RED TERCER MILENIO

AVISO LEGAL
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de los derechos.
Datos para catalogación bibliográfica
Dionné Valentina Santos García
Fundamentos de la comunicación
ISBN 978-607-733-020-2
Primera edición: 2012

Revisión editorial: Eduardo Durán Valdivieso

DIRECTORIO

José Luis García Luna Martínez
Director General

Jesús Andrés CarranzaCastellanos
Director Corporativo de Administración

Rafael Campos Hernández
Director Académico Corporativo

Héctor Raúl Gutiérrez Zamora Ferreira
Director Corporativo de Finanzas

Bárbara Jean Mair Rowberry
Directora Corporativa de Operaciones

Alejandro Pérez Ruiz
Director Corporativo de Expansión y Proyectos

ÍNDICE
Introducción

5

Mapa conceptual

6

Unidad 1
Elementos decomunicación

7

Mapas conceptual

8

Introducción

10

1.1

Definición

11

1.2

Emisor

13

1.3

Mensaje

13

1.4

Receptor

16

1.5

Canal

17

1.6

Contexto

18

1.7

Niveles de comunicación

20

Autoevaluación

29

Unidad 2
Principales corrientes en el estudio de la comunicación
y conceptos

31

Mapa conceptual

32Introducción

33

2.1 Las condiciones históricas en que surgieron
los estudios de comunicación y la importancia de éstos
en el presente

34

2.2 Modelos comunicativos

38

2.3 La comunicación de masas como materia de análisis

41

2.4 El funcionalismo

44

2.5 La escuela de Francfort

48
2

2.6 El estructuralismo

52

2.7 El giro semiótico

56

Unidad 3
La comunicación ysus características de acuerdo
con diferentes medios

62

Mapa conceptual

63

Introducción

64

3.1

Prensa escrita

65

3.2

La fotografía

74

3.3

El cine

78

3.4

La radio

81

3.5

La televisión

86

3.6

Los medios electrónicos

92

Autoevaluación

99

Unidad 4
Los signos

101

Mapa conceptual

102

Introducción

103

4.1Los signos

104

4.2

Expresión y contenido

108

4.3

Símbolo, índice e icono

112

4.4.

El lenguaje

117

4.5.

La lengua

118

4.6.

El habla

120

4.7.

El discurso como unidad plena de sentido

122

Autoevaluación

126

Unidad 5
La persuasión en la comunicación

128
3

Mapa conceptual

129

Introducción

130

5.1 El lenguaje deacuerdo con los objetivos comunicativos

131

5. 2 Las campañas comerciales

133

5.3 Las campañas políticas

140

5.4 El contexto y los términos vigentes

145

Autoevaluación

149

Bibliografía

151

Glosario

154

4

INTRODUCCIÓN
La comunicación es un elemento fundamental en la cotidianidad de todo
individuo. El aprendizaje de la lengua, la apropiación del lenguaje yel
ejercicio del habla pueden parecer tareas poco especializadas. Sin embargo,
aprenderlas involucra esfuerzo, tiempo y, por qué no decirlo, muchas
frustraciones.
Igualmente laborioso resulta para el profesional de cualquier área del
conocimiento humano exponer sus ideas, articularlas, seleccionar las
palabras apropiadas y ordenarlas en un lenguaje que argumentativo,
coherente y persuasivo.En muchas ocasiones, es preciso contar con la
ayuda de un especialista que sea capaz de hallar las inconsistencias en el
discurso para poder rectificar el camino y proponer nuevas estructuras.
De ahí que el profesional de la comunicación en sus distintas áreas
tenga un fértil camino frente a sí: interpretando, analizando, ejecutando. Pero
para poder nutrir su actividad necesita comprender...