fUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA

Área Académica: Tepeji del Río
Asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia
Profesor(a): Lic. Leticia Montes de Oca Bárcenas
Periodo: JulioDiciembre 2011

PROGRAMA
1.- Referencia:

AF08

PLAN 2001

Nombre del programa: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
Licenciatura en :
Horas teóricas: 3

ADMINISTRACIÓN.
Horas practicas: 2

Horas por semestre: 84

Semestre: Quinto
Horas por semana:5
Total de créditos: 8

Asignatura Antecedente: Ninguna

Academia: Mercadotecnia

Objetivo general:
Al final del curso el alumno conocerá la
importancia de la mercadotecnia, sus beneficios y
funciones principales, las áreas funcionales con las que
se relaciona y su necesidad dentro de un organismo
social, así como orientarle al conocimiento del
consumidor y de la competencia.Abstract:
At the end of the course the student will learn the
importance of marketing, its benefits and functions,
functional areas to which it relates and need within a social
organization and knowledge-oriented consumer and
competition.

Desarrollo del Contenido
Hrs. Contenido

0bjetivo

material

12

Al finalizar la unidad
el alumno
comprenderá el
concepto de
mercadotecnia asícomo los factores,
fundamentos y
antecedentes.

Bibliografía:

UNIDAD I

INTRODUCCIÓN
1.1 concepto de
mercadotecnia.
1.2 concepto de
comercialización

1.3 funciones de
mercadotecnia.
1.4 clasificación de
la mercadotecnia
1.5 elementos de la
mercadotecnia.

FISHER, Laura
Mercadotecnia
Ed. Mc. Graw Hill.
CAPÍTULO 1,3
STANTON, William
J.
Fundamentos
de
Mercadotecnia
Ed.Mc. Graw Hill
CAPÍTULO1,2
Diapositivas
anexas

Desarrollo del Contenido
Hrs. Contenido
1.6 el macroambiente
1.7 el microambiente
1.8 beneficios de la
aplicación de la
mercadotecnia
1.9 desarrollo histórico de
la mercadotecnia
1.10 antecedentes de la
mercadotecnia en México

0bjetivo

material

Desarrollo del Contenido
Hrs.

Contenido
UNIDAD II
ADMINISTRACIÓN DE LAMERCADOTECNIA Y SU
INTERRELACIÓN CON OTRAS
ÁREAS FUNCIONALES

2.1 administración de la
mercadotecnia
2.2 planeación dela
mercadotecnia
2.3 organización de la
mercadotecnia
2.4 dirección de la
mercadotecnia
2.5 control de la
mercadotecnia.
2.6 interrelación con
producción
2.7 interrelación con finanzas.
2.8 interrelación con compras
2.9 interrelación con personal

0bjetivomaterial

Al finalizar
la unidad el
alumno
conocerá
la
importanci
a de la
administrac
ión en la
mercadote
cnia así
como su
interpelació
n con otras
áreas
funcionales

STANTON, William
J.
Fundamentos
de
Mercadotecnia
Ed. Mc. Graw Hill
CAPÍTULO 23
Diapositivas anexas
FISHER, Laura

Mercadotecnia
Ed. Mc. Graw Hill.
CAPÍTULO 2

Desarrollo del Contenido
Hrs.
12Contenido
UNIDAD III
COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR

3.1 modelo del
comportamiento del
consumidor
3.2 factores que afectan al
comportamiento del
consumidor
3.2.1 factores culturales
3.2.2 factores sociales.
3.2.3 factores personales
3.2.4 factores psicológicos

0bjetivo

material

Al finalizar la
unidad el
alumno
podrá
conocer y
analiza el
comportamie
nto del
consumidor
asícomo los
factores que
afectan al
consumidor.

FISHER, Laura
Mercadotecnia
Ed. Mc. Graw Hill.
CAPÍTULO 5

STANTON, William
J.
Fundamentos
de
Mercadotecnia
Ed. Mc. Graw Hill
CAPÍTULO 5
Diapositivas anexas

Desarrollo del Contenido
Hrs.
12

Contenido
UNIDAD IV
MERCADO Y
SEGMENTACIÓN DE
MERCADO

0bjetivo

Al finalizar la
unida el
alumno
conocerá lo
que es un
4.1concepto de mercado
mercado su
4.2 clasificación de
clasificación,
mercados
4.2.1 mercado de consumo así como,
4.2.2 mercado industrial
que es
4.2.3 mercado de la s
segmentació
instituciones y del gobierno. n, sus bases
4.3 concepto de
y
segmentación de mercados
requerimient
4.4 bases para una buena
segmentación de mercados os para una
buena
4.5 requerimientos para
segmentació
una...