fundamentos de la publicidad

AGENCIAS( efectos de la crisis) Continuación tema 5
· marcado signo internacional( WWP, PUBLICIS, OMNICOM, HAVAS, INETRPUBLIC, AEGIS)
· Presiones sobre filiales ( controles contables, cierre de agencias, regulación empleo)
· Reducción márgenes restructuración plantillas “ juniorización”
· Exigencia mayor trasparencia( relaciones agencia/ anunciante)
EFECTOS DE LA DIGITALIZACIÓN·”Aggiornamento”: Puesta al día para hacer frente a las disciplinas digitales.
· Agencias creativas. Algunos ejemplos:
Publicis- Publicis dialok- Vivaki
· Ovilgy- Neo”Ovilgy
· Grey- división de Desarrollo digital y nuevos medios
· Y también: Sra Rushmore, EURO RSCG, CONTRAPUNTO
· AGENCIAS DE MEDIOS. Empezaron en este proceso de digitalización muchas de ellas. Algunos ejemplos: HEVAS DIGITAL, MECINTERACTION, ISOBAR, ZED DIGITAL o la propia VIVAKI.
“ Lo que hay que hacer ahora es diferente de aquello para lo que nos entrenaron”- Fernando Vega Olmos, Director creativo JWT.
· NUEVAS ESTRUCTURAS, NUEVOS ORGANIGRAMAS Y NUEVOS PERFILES PROFESIONALES
· INTERACTIVE JOBS
· SOCIAL MEDIA JOBS
American Association of Advertising Agencias( página web que habla acerca de la estructura profesional de unaagencia).
MÁS del 50% AGENCIAS DE PUBLICIDAD- PROCESOS DE SELECCIÓN DE ESPECIALISTAS DE DISCIPLINAS DIGITALES( 2009)
PERFILES PROFESIONALES MAS BUSCADOS: EXPERTOS EN REDES SOCIALES( COMMUNITY MANAGER) Y DESARROLLADORES DEL CONTENIDO PARA LA MARCA( BRAND ETERTAINMENT)
- PROGRAMADORES CREATIVOS Y PERFILES CLÁSICOS ( EJECUTIVOS DE CUENTAS Y PLANNERS) CON DOMINIO DE NUEVOS MEDIOS QUEDARON VACANTES.Nuevas declinaciones de los perfiles tradicionales( prefosional de cuentas, planners, planificación de medios y producer)
- Nuevos perfiles profesionales netamente digitales( al amparo de la eclosión denominada web 2.0, el auge de la telefonía móvil y la convergencia digital)
Perfiles y funciones( profesional de cuentas, planner, planificador de medios y producer). Asociados a la especializaciónen los nuevos medios. Las funciones propias de cada perfil se amplian desde el manejar de las campañas en los medios convencionales hasta los nuevos entornos online.
Formación. Conocimiento y compresión de:
· Nuevos puntos de contacto y conexión con los consumidores.
· Procesos de creación y planificación publicitaria en internet.
. Perfiles y funciones( programador creativo y diseñadorFront- End): programación y diseño de piezas para internet, teléfonos móviles y otros dispositivos, con el objetivo de materializar de forma óptima las ideas de los directores creativos. Formación: Los lenguajes de programación y entorno web.
· Programadores creativos: Sistemas operativo, navegadores y bases de datos.

NUEVOS PERFILES PROFESIONALES( DIGITALES)
. Comunnity manager( experto de redessociales)
· Brand etertainment( Creador de contenidos para la marca)
· SEO( Search Engine Optimation): mejorara el volumen y la calidad del tráfico a los sitios web)
· SEM( Search Engine Maketing): Conseguir las posiciones preferentes en los procesos de búsqueda por internet, a través de técnicas de marketing online.
ORGANIZACIÓN PROFESIONAL
-AEACP( Asociación española de Agencias decomunicación publicitaria)
-AM( Asociación de agencias de medios): www.aep.es
-AD Agencias Digitales( agrupa todos los recursos sectoriales del marketing Directo, Marketing digital, Marketing telefónico).
-PUBLIDATA ASOCIACIONES: www.publidata.es( Directorio web profesional de publicidad)
- CLUB DE CREATIVOS.---------------------------------------------------------------------------------------------------------
RELACIÓN AGENCIA/ ANUNCIANTE
· ¿ CÓMO ES EL PROCESO DE TRABAJO?
-Acuerdos de procedimiento: selección de agencia
SELECCIÓN DE AGENCIA
1. definición del perfil de agencia
2. análisis del mercado
1- análisis objetivo: Lista larga ( Entre 10 y 15 agencias)
Determinar que agencias del mercado cubre las necesidades del perfil de la agencia.
Dos caminos:
a) realizar...