Fundamentos De La Rrpp
Páginas: 4 (996 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2012
11 PLANIFICACIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
La planificación es como hacer un puzzle.
Dirección por objetivos
El planteamiento más conocido es el proceso denominado dirección por objetivos.En otras palabras, la idea consiste en formular una estrategia que permitirá alcanzar objetivos determinados de la organización.
BASES DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
1. Objetivos del cliente /empleador. ¿Cuál es el objetivo de la comunicación y cómo facilita alcanzar los objetivos de la organización? Los objetivos específicos como «lograr que los consumidores conozcan la alta calidad delproducto» tienen más sentido que «hacer que la gente conozca el producto»
2. Públicos. ¿A quién debe ir dirigido el mensaje, y cómo puede ese público ayudar a que la organización alcance sus objetivos?¿Cuáles son las características del público, y cómo se puede utilizar la información demográfica para estructurar el mensaje?
3. Públicos objetivo. ¿Qué es lo que quiere saber el público, y cómo sepuede particularizar el mensaje al interés del mismo? Los consumidores están más interesados en cómo va a aumentar su productividad un nuevo PC, no en cómo funciona.
4. Canales de comunicación. ¿Cuáles el canal adecuado para llegar al público objetivo, y cómo se pueden utilizar múltiples canales (medios de comunicación social, folletos, eventos especiales o envíos por correo) para reforzar elmensaje transmitido a los públicos clave?
5. Objetivos de los canales de comunicación. ¿Qué punto de vista desea el periodista, y por qué una determinada publicación estaría interesada en la información?Un periódico local estará fundamentalmente interesado en hechos que afecten a la localidad.
6. Fuentes y preguntas. ¿Qué fuentes de información, primarias y secundarias, se necesitan para obtenerlos hechos que amparan el mensaje? ¿Qué expertos deben ser entrevistados? ¿Qué bases de datos hay que consultar?
7. Estrategias de comunicación. ¿Qué factores del entorno pueden afectar a la...
La planificación es como hacer un puzzle.
Dirección por objetivos
El planteamiento más conocido es el proceso denominado dirección por objetivos.En otras palabras, la idea consiste en formular una estrategia que permitirá alcanzar objetivos determinados de la organización.
BASES DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
1. Objetivos del cliente /empleador. ¿Cuál es el objetivo de la comunicación y cómo facilita alcanzar los objetivos de la organización? Los objetivos específicos como «lograr que los consumidores conozcan la alta calidad delproducto» tienen más sentido que «hacer que la gente conozca el producto»
2. Públicos. ¿A quién debe ir dirigido el mensaje, y cómo puede ese público ayudar a que la organización alcance sus objetivos?¿Cuáles son las características del público, y cómo se puede utilizar la información demográfica para estructurar el mensaje?
3. Públicos objetivo. ¿Qué es lo que quiere saber el público, y cómo sepuede particularizar el mensaje al interés del mismo? Los consumidores están más interesados en cómo va a aumentar su productividad un nuevo PC, no en cómo funciona.
4. Canales de comunicación. ¿Cuáles el canal adecuado para llegar al público objetivo, y cómo se pueden utilizar múltiples canales (medios de comunicación social, folletos, eventos especiales o envíos por correo) para reforzar elmensaje transmitido a los públicos clave?
5. Objetivos de los canales de comunicación. ¿Qué punto de vista desea el periodista, y por qué una determinada publicación estaría interesada en la información?Un periódico local estará fundamentalmente interesado en hechos que afecten a la localidad.
6. Fuentes y preguntas. ¿Qué fuentes de información, primarias y secundarias, se necesitan para obtenerlos hechos que amparan el mensaje? ¿Qué expertos deben ser entrevistados? ¿Qué bases de datos hay que consultar?
7. Estrategias de comunicación. ¿Qué factores del entorno pueden afectar a la...
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