Fundamentos de las rrpp

TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LAS RR.PP. Las RR.PP. no son un proceso de comunicación, pero la materia prima si es la comunicación. DEFINICIONES DE RR.PP. Harlow: Función gerencial que ayuda a establecer y mantener líneas de mutua comunicación, entendimiento, aceptación y cooperación entre una organización y sus públicos. • Define y enfatiza la responsabilidad de la gerencia para servir al interéspúblico. • Proporciona una dirección actualizada y dispuesta al cambio sirviendo como sistema de advertencia para anticipar tendencias y analizar la comunicación basada en la investigación, el vigor y la estética. WEBSTER'S New Internacional DICTIONARY: • Actividades de una industria, sindicato, empresa, organismo profesional, entidad publica o de cualquier otra organización, concebidas para crear ymantener relaciones claras, positivas y eficaces con determinados públicos como consumidores, los empleados, accionistas, etc o con el publico en general; de manera que se adapte lo mejor posible al ambiente en el que tiene que operar y pueda dar de si a la sociedad la mejor imagen posible. EMERSON, Colgate University: • Las RR.PP. consisten en el proceso encaminado a adaptar continuamente lapolítica empresarial, los servicios y las actividades el interés de aquellos individuos o grupos de cuya confianza y ayuda necesita el individuo o la institución. • Son, también, interpretación de esa política, de esos servicios, de esas actividades para cerciorarse de que hayan sido entendidas integralmente, asimiladas y apreciadas. ORIGENES • Babilonia, Grecia y Roma mandaba equipos de negociación parapreparar el camino de un político o dignatario. San Juan Bautista va a preparar la llegada de Jesús de Nazaret. • En la época de Platón la redacción de discursos implicaba lo mismo que hoy en día: saber quien va a ser el público, nunca hablar en tono condescendiente y ofrecer información que ilumine la ignorancia, cambie su opinión o confirme sus buenas opiniones. • Los exploradores españolescreaban historias y las divulgaban sobre las nunca descubiertas 7 Ciudades de Oro o la fuente de la Juventud para inducir a otros a viajar al nuevo mundo. • El año 1000, Eric El Rojo, descubre un territorio de rocas y hielo: Groenlandia. • En el S.XI (Siglo de las Cruzadas), el Papa Urbano II persuadió a miles de seguidores para que sirvieran al Señor y se ganaran el perdón por sus pecadosparticipando en las Cruzadas contra los Musulmanes. • En el S. XVII, la Iglesia Católica será la 1ª en utilizar el término propaganda, con la creación, por 1

parte del Papa Gregorio XV, el Colegio de Propaganda para supervisar las misiones y formar a los sacerdotes para propagar la fe. Se convoca el Concilio de Trento. época de la Contrarreforma, rompen con la Iglesia Católica Lutero y Calvino. • 1800a.C − Boletín informativo a los granjeros de Irak, encontrado por arqueólogos y similar al que se publica en EE.UU. • Las Geórgicas de Virgilio, se pretende persuadir a la sociedad para que se vuelva a las granjas, ya que todos están en las Urbes. • Julio Cesar: Guerra de las Galias, Travesía del Rubicom en el 49 a.C. Transmitía sus éxitos al pueblo. Su obra Comentarios es un elogio a si mismoutilizando la tercera persona para generar un héroe en la sociedad. • Aristóteles va a crear los principios básicos de la Retórica, los principios básicos del lenguaje para influir en el pensamiento. La Retórica es uno de los primeros libros que habla de las RR.PP. • Los 4 evangelios son ante todo unos documentos para propagar la Fe. • Los S. XVII y S. XVIII. Son siglos de ideas religiosas. tambiéndebido a la existencia de la imprenta de Gutenberg, son siglos en los que empiezan a moverse los ciudadanos, reciben información. Gran revuelta contra la Iglesia en los S. XV, XVI. Aparecen el Salón Francés y el Café Ingles: punto donde se reúne la opinión de los ciudadanos. La aristocracia se mantiene quieta, pero aparece un grupo social inquieto que viaja, que recoge información (siglo de las...